消费者再一次在喧嚣中迎来一年一度的“双十一”购物狂欢节。至今年，该购物节已经走过了8年。各大电商平台早早就开始布局宣传。

连日来，《工人日报》记者浏览各电商平台发现，多家平台都基于各自的消费场景，推出了多款消费金融产品，消费者可以先买后付、边买东西边赚钱、还送保险，这将成为今年“双十一”消费者疯狂“剁手”之外的一个新亮点。

打白条购物，能分期就分期

先买后付、能分期付款就分期成为如今许多年轻人的消费主张。各电商平台推出的“蚂蚁花呗”“京东白条”等消费金融产品正是为了满足这一消费新理念，这些产品根据用户具体情况开通相应的额度，先买后付，使得消费者能够以较低的经济压力提前享受到优质产品。

今年“双十一”，不少电商也在通过这些消费金融产品的优惠政策来吸引用户。蚂蚁金服为全网用户提升“花呗”临时额度，京东金融则表示11月9日～13日，在京东商城打“白条”购物，可享受全场所有商品6期免息等优惠。趣店也表示从10月28日开始，用户可预约提额，通过风控体系的用户在“双十一”活动正式开启后获得临时提额。

一直想出手iPhone7的北京白领付亚平今天告诉记者，准备在“双十一”促销时购买。“肯定要货比三家，暂时不想拿全款买，看看哪家分期免息优惠力度大。”

这些消费金融产品的用户大多是年轻人，拉动消费的能力也是惊人的。以“蚂蚁花呗”为例，该产品的用户中，38.3%是80后，47.5%是90后。而中国每4个90后，就有1个人开通了“花呗”。用户在使用“蚂蚁花呗”后，月度消费能力较此前有10%左右的提升；月均消费1000元以下的人群，月度消费金额提升了50%。天猫方面的数据则显示，天猫商户在开通“花呗分期”的首月，“花呗”用户在该店铺的交易额提升33%，客单价会提升41%。

买东西也能赚钱

买东西也能赚钱，这在过去是很难想象的事情。随着互联网金融的发展，这逐渐成为现实，并成为商家吸引客户的利器。

今年“双十一”，多家电商平台都在这方面展开了厮杀：这边，京东推出“京东小金库”和“白条”打通的新功能，用户先把资金转入“京东小金库”，“双十一”期间新功能上线，就可以开通“白条”、获得一笔“白条”额度，“京东小金库”存多少就有多少“白条”额度，最高可以有3万元。用“白条”在京东商城购物，还可以分期付款，用“白条”的钱买东西，存“京东小金库”的钱纯赚利息。那边，蚂蚁金服推出“乐买宝”产品，1000元起投，用户除了获得年化收益率3.7%的基础理财收益之外，在聚划算平台购买带有“乐买宝”标识的商品时，还会获得额外收益。买得越多，赚得越多，最高可以获得年化收益率15%的收益。

尽管各家厮杀激烈，但是记者观察具体产品时发现，消费者靠买东西赚钱并不是最佳的理财方式。“京东小金库”的近7日年化收益率在3%左右，相较于其他互联网金融产品来说，这个算是比较低的。

消费保险产品成标配

买来的东西不喜欢想退货又不想付邮费怎么办？快递送来的东西有破损谁来赔？买到的衣服说好的不褪色却褪色了咋办？针对消费者在网购过程中可能存在的这些顾虑，今年“双十一”，各大电商平台与保险公司合作，推出了多款创新消费保险产品。

最早为消费者熟知的消费保险产品是淘宝2010年推出的“退运费险”，购买此产品，退货邮费可由保险公司赔付。记者今天浏览各商家网站发现，今年“双十一”各种创新的消费保险成了网购的标配。京东商城免费赠送“送货龟速险”，京东配送晚于3天、其他平台公司配送晚于8天，“送货龟速险”就可以提供相应的赔付。而大部分天猫卖家都会免费赠送运费险、货物破损险、食品保质险、衣服褪色险等保险。

有业内人士认为，利用保险机制促进了消费达成，从价格、质量、物流等各环节提升消费体验，化解售后纠纷，还提供意外损失后的经济补偿，这在全球保险行业范围内看，是一种从中国诞生出来的创新。

消费金融产品打消了消费者的部分顾虑，刺激了消费。以家居电商平台极有家为例，据测算，自2016年3月开始为消费者投保消费保险的商家，服务成本平均降低了20%，消费者购买转化率提升了18%，小二维权介入率降低了21%。这些商家为用户投保的是一份名为“极保障”的保险服务，当中包含对物流破损、材质保真、退货运费，以及商品品质等四类问题的保障。（本报北京11月10日电）