英超豪门曼联上轮联赛“曼彻斯特德比”失利的落寞，很快就被俱乐部亮眼的财年报告所冲散——本周，曼联俱乐部公布了最新一期的财政报表。报告显示，俱乐部在2015/16赛季的总收入达到了惊人的5.15亿英镑。与此同时，球队的利润也再创新高，盈利6890万英镑。至此，曼联正式成为英伦足坛首个单赛季收入超过5亿英镑的俱乐部。

随着足球商业化的深入发展，俱乐部的营收能力逐渐成为球队实力的重要组成部分。无论曼联这种历史悠久的百年豪门，还是类似中超的新兴联赛，足球正日益成为一门考验智慧和眼光的大生意。

豪门“吸金”永不止步

连续3个赛季无缘英超联赛冠军，上赛季又失去了晋级本赛季欧冠联赛的资格，但“红魔”曼联的吸金能力依然了得。来自曼联俱乐部最新一期的财务数据显示，曼联这一财年的总收入较上个周期增加了30%。增加的收入主要来自3个方面：一是第12次夺得足总杯冠军，二是英超联赛转播费的提升，三是新签了14个赞助商。在曼联俱乐部的所有收入中，商业开发的增收令人侧目，上一财年高达1.4亿英镑。

对于外界质疑曼联俱乐部债务逐年增加的问题（目前已达2.609亿英镑），曼联俱乐部副主席伍德沃德在接受媒体采访时表示：“目前的债务状况完全在俱乐部的可控范围内，财务业绩反映了潜在实力，使我们能够从容投资球队阵容，团队管理和设施。”

本赛季无缘欧冠联赛，无疑会使曼联损失一大块收入，但伍德沃德认为暂时离开欧冠不会对曼联的整体经营造成太大影响。场内失意场外得意的曼联，其“吸金”能力令人咋舌，但“红魔”还不是最会挣钱的俱乐部。上赛季获得西甲联赛和国王杯“双冠王”的巴塞罗那，在2015/16赛季的营业额达到5.7亿英镑，利润也超过曼联。在2014/15赛季位居足球俱乐部收入榜首位的皇马，虽然在上赛季再夺欧冠奖杯，但在总收入上却落后于巴萨和曼联，已下滑至第3位。

欧陆足坛“生财有道”

豪门俱乐部怎样赚钱？这个看上去很简单的问题，却有着值得探究的玄机。经历了比赛日收入和电视转播收入先后占据收入主体的年代，如今商业开发收入正在成为豪门俱乐部最为看重的“金矿”。

来自著名的数据统计和分析机构——德勤会计师事务所的报告显示：过去10个赛季，商业开发在欧洲足坛收入排名前10强俱乐部的总收入贡献值中上涨了10.9%。从2013赛季开始，商业开发（主要是电视转播等版权销售）已成为欧洲足坛豪门最大的收入来源。用德勤体育商业部合伙人丹·琼斯的话来说：“足球俱乐部的商业时代全面到来了。”

虽然近几年来赚得盆满钵满，但足坛豪门显然不会停下赚钱的脚步。随着英超联盟将在2017至2019周期内实施新的电视转播费分配方案，英超联赛的转播收入将会上涨70%，曼联等英超豪门将会继续扩大增收。

与曼联为代表的英伦球队不断深耕本土及欧洲市场不同，巴萨等不少欧陆豪门将“开源”目光投向了新兴的亚洲和北美市场。据悉，巴萨继去年成立亚洲市场部后，又在今年成立了北美市场部，以吸引美国公司对俱乐部投资。皇马则在今年夏天任命罗纳尔多担任俱乐部形象大使，主要负责开发美洲市场……

“他山之石”如何借鉴

对比欧洲俱乐部的收入结构，近两个赛季总体投入屡创新高的中超联赛，在如何做好足球生意方面显然还有很多东西要学。来自《2015年中国足球全景价值报告》的统计数据显示：2015赛季16家中超俱乐部在广告赞助、门票、衍生品出售、中超分红、球员转会、政府扶持资金等方面的全部总收入达到25亿元。令人担忧的是，尽管收入可观，但受制于中超俱乐部极其不合理的收支结构，中超球队的整体亏损也高达15亿元。

具体分析中超球队的收入组成不难发现，中超俱乐部的投入主要还是依靠投资人（企业）和赞助商，本应成为收入主体的版权销售等商业开发一直难见突破（如2015赛季的中超版权收入仅有8000万元）。

对于中超球队收支倒挂的局面，不少业内人士表示了忧虑。“目前基本所有俱乐部都是在收支非常不对称的前提下经营，大家都处于恶性竞争的局面。”欧迅体育总裁朱晓东对《工人日报》记者表示，“中超联赛恶性竞争和非理性投入问题突出，又缺乏有效的监管机制。像欧足联早在2010年就出台了《财政公平法案》，旨在规范各俱乐部的财政行为。支出不能总是超过收入，否则俱乐部运营不可持续。”

随着中超联赛版权在去年卖出5年80亿元的价格，可以预见版权收入有望在未来几个赛季，逐渐成为中超球队收入的重要组成部分。

作为全球商业运营最成熟的联赛，英超的转播费用在2016至2019赛季将达到惊人的81亿英镑。英超联盟会将一半平分给俱乐部，剩下的一半按照排名和转播场次多少来分配。此外，英超还设立了降级队保护条款，降入英冠的球队依然会得到转播费用以维持运营。中超联赛能否借鉴“他山之玉”，尽快建立行之有效的运营和盈利体系呢？