根据英国知名市场调查公司舆观（YouGov）发布的品牌指数（YouGov BrandIndex）显示，2016 里约奥运会的广告开销前十位企业中，汽车品牌占了四席，然而奥运会开幕后的第一周，竟然没有一家车企能够给美国消费者带来企业所期许的市场冲击。

据报道称，宝马作为本届奥运会的第一大广告开销企业，广告投入达2870万美元。雪佛兰以2730万美元的广告开销，位列第二；居于第六位的福特广告开销为1690万美元；而丰田以1460万美元排名第十。

另外，作为全球瞩目的体育盛会，奥运会对品牌的塑造力更是有目共睹。1988年汉城奥运会让现代汽车从一个亚洲品牌一跃成为国际知名品牌。而此次奥运会，继大众，宝马分别成为北京，伦敦奥运会赞助商之后，今年日产花费2.5亿美元拿到了里约奥运会的独家赞助权，提供了5000余辆汽车为赛事服务。

除了独家赞助外，更多车企则通过赞助运动员个人、团队和比赛项目，以便在奥运会中借势宣传。