2015年，因为中国男性，《秘密花园》没能一统中国人的购书版图；《追风筝的人》虽然没能被国民女神再度推荐但依然完成了100万册的攻城略地；《我与世界只差一个你》打通了粉丝经济和文艺青年的任督二脉；《从0到1》则被一线城市的70后男性奉为案头必备读物……日前，来自《2015当当中国图书消费报告》的数据为我们演绎了一个百态从生的国人阅读江湖。

女性求治愈 男性图励志

求同存异，这是男女的相处之道，竟也是男女的读书之道。身处无限的书籍和有限的“爆品”之间，2015年，中国男女在读书这件事上表现出了明显的共通性和结构内的分野。

记者从《2015当当中国图书消费报告》中发现，除了《我与世界只差一个你》《目送》《狼图腾》等少数几本书，2015年中国男性和女性购买最多的20本书基本趋同，如年度“爆品”《秘密花园》是女性购买最多的书籍，也是男性购买第三多的书籍；再如《追风筝的人》在男性中排名第一，女性中则排名第三。

而整体来看，治愈系、温暖系及两性书籍更容易为女性所喜爱，经管、励志类的书籍则主要以男性为购买对象。

70后忙养家 60后谋身体

年轻时用身体换钱，老了时用钱换身体。中国人的这种生存哲学活生生地体现在了2015年中国人阅读这件事上。

消费报告显示，60后、70后、80后、90后分别最爱的书籍是《失传的营养学：远离疾病》《从0到1》《秘密花园》《肖秀荣2016考研政治命题人1000题》，可以说，当70后在忙着赚钱养家，80后忙着自我减压，90后忙着题海无涯时，60后则在思索如何能青春焕发。

而除了考试类书籍，90后最爱的几本书籍分别是《追风筝的人》《从你的全世界路过》和《阿弥陀佛么么哒》。

全民爱文艺 各省有不同

2015年全国可谓是刮起了一阵文艺风，这从图书消费类别的偏好上便可见一斑。虽然童书、教辅、小说、考试类书籍依然牢牢稳住了自己的四强席位，但文学、艺术类书籍的排名大幅提升，分别成为年度第5和第9热销的品类。

而这与现象级图书《秘密花园》的席卷全国及经典文学类书籍《追风筝的人》《解忧杂货铺》《摆渡人》《岛上书店》《小王子》《三体》等书籍的持续热销密切相关。

《2015当当中国图书消费报告》显示，2015年，除北京、湖南、西藏等个别省份，《秘密花园》均是各省最畅销的书。据当当出版物事业部总经理陈立均介绍，该书上市3个月销量即突破100万册，2015年的全年销量高达150万册。

同样在2015年突破百万册的另一本书是2014年的销量状元《追风筝的人》，而与《追风筝的人》属同一类型的《摆渡人》《岛上书店》等书籍在2015年全国各省的销量也均非常可观，《岛上书店》更成为北京2015年销量最大的书籍。

在共通性之外，各省也表现出自身的地域和文化特点。如上海英语类教辅书籍排名靠前、语言类工具书在湖北热销、西藏是唯一一个小说是最畅销类别的省份，湖南孕产胎教类书籍占比最高等。

广州人不喜《芈月传》

郑州人爱《花千骨》

2015年，热门影视剧继续反哺着图书原著，在《花千骨》《琅琊榜》《芈月传》《云中歌》《甄嬛传》等电视剧霸占荧屏时，书籍也随之蹿红。而不同地区人对这些影视原著的态度冷暖也可谓大相径庭。

以各种书籍购买量均靠前的广州为例，《花千骨》《琅琊榜》等原著的购买量均排名全国第三，唯有《芈月传》的购买量仅位列第五名。而在《琅琊榜》《云中歌》《甄嬛传》购买上表现平平的郑州却在《花千骨》和《芈月传》两本书的购买上异军突起，挺进前4强。

广东北京读书多

甘肃海南在追赶

在去年的《2014当当中国图书消费报告》中曾提及，全民阅读两极分化的特征明显，而对比2015年的消费报告可以发现，这一分化正呈现出逐步缩小的趋势。

以两年都是第一名的广东为例，2014年，广东人购书总量占全国1/6,而在2015年，该数字变为1/7；同样，2014年购书量前六位的省份广东、北京、江苏、山东、上海、浙江购书占比达到全国总量的54%，末六位甘肃、海南、新疆、宁夏、青海、西藏占比仅为1.9%，而在2015年这两个数据分别变为52%和2.2%。

纸质书势头不减 数字书锐不可当

尽管业界对于纸质书和数字书未来孰消孰亡的争论从未消停过，但从目前的情况来看，两者尚且相安无事且各自安好。

报告显示，2015年当当纸质书销售逼近5亿册，与此同时，2015年当当读书客户端的数字书下载量达到亿册，同比增长近50%，用户日均打开次数和日均使用时长分别从年初的6次、50分钟增长到8次、1小时。

数据助出版 标签帮选书

据了解，当当数据来源于当当的消费数据。这其中包括：用户的消费数据、在页面的停留时间、浏览页面、图书库存的内容等。这些数据可以用于指导图书的生产，使得选题更贴近市场、提升库存周转率。例如曹文轩的《草房子》油画版作品的出版，就是通过历年的当当销售数据确定的。数据显示曹文轩的《草房子》系列图书在市场上没有油画插图的版本，而油画的质感与他的文字气质相得益彰，于是当当童书与天天出版社共同联手，策划出了油画版《草房子》系列（全7册），填补市场空白，上市后迅速上升到中国儿童文学榜TOP3，截至目前，在当当销售近50万册。同时，大数据也能帮助出版社筛选掉一些没有市场的选题。未来，大数据也将更加精准化、精细化，使之能更好地为用户服务。例如通过看了又看、买了又买等一些用户习惯给用户一些标签，通过用户的标签最直接地推荐给用户最喜欢的产品。

（本报记者 苏墨 整理）