“为什么我订阅了三四个时尚类的微信公众账号，每天看到的却是同一个内容？”当大批的用户从微博跑向微信平台的时候，微信公众账号内容抄袭却成了件尴尬事。而那些原创者也很郁闷：“被人抄了就等于被人抢了点击量，没有人抄又说明你的内容不吸引人。”

根据微信官方数据显示，自2015年2月3日发布抄袭行为处罚规则，仅3个月时间就有497个公众号因抄袭侵权被处罚，累计删除抄袭侵权内容32000余篇。

一切为了阅读量

《中国微信500强月度报告》2015年3月份对微信阅读进行的大数据分析显示，在阅读数最高的1万篇内容中，标题重复次数大于等于2的内容高达2756篇，其中绝大多数为反复利用的“无版权内容”。

“公众号‘复制＋粘贴＋发布’是行业里通行的操作法则。”张阳在一家传媒公司做兼职，每天同时经营三个微信账号。“每天都要更新内容，肯定没有那么多时间全部原创。但如果都标明是转载的，那说明我没劳动，客户那里说不过去。”

张阳每天都要紧盯微博、朋友圈和论坛上最热的文章，然后打乱文章的结构顺序，修改标题，或者将文字制成图片，稍加综合，便改头换面变成自己的“原创”。

“如果用的内容很多或者有很犀利的观点时，我也会在结尾注明作者和来源。”在张阳看来，这样做能规避不必要的麻烦。

张阳向记者介绍，公众号的基本盈利模式就是：推送内容，培养受众，广告直投，隐性植入。阅读量是一个公众号最重要的指标，这决定着能否吸引广告商投放广告，一些知名的公众号一篇隐性广告费用能达到数十万元。

“为了吸引粉丝和增加点击量，一个公众号必须每天有能感动的、有影响力的或者刺激眼球的文字，来不及写或者想不出好内容的时候，就只能抄了。”张阳坦言，目前大多数公众号运营者不具备原创的实力，更多的是为了获得短期的眼球。

“矫情”的维权

收益可观加上违法成本低，使得公众号抄袭屡禁不止。另一方面，多数阅读者“好文章不问出处”的心态，也纵容了抄袭现象。

陈俐最近发现，在她微信朋友圈里，越来越多的文章都是从“知乎”上复制下来的，并且连一个转载的标注也没有。产生强烈的“知识被剽窃”的感觉后，陈俐开始积极地参与举报维权活动，或者把抄袭的账号贴出来，“哪怕是一个人的力量，也展现了一种姿态。”

但大多数微信用户并不这么想。“他们提倡尊重原创，但谁写的对他们来说并不重要。读到抄袭的文章跟买到假货不同，换了一个作者，内容体验还是一样的。”陈俐对此很无奈，“还有人觉得原创者和阅读者的维权行为都太矫情了。”

原创者们对被抄袭的态度也不尽相同。吴超文是一家中央媒体的微信公众号编辑，他告诉记者，虽然单位内部执行严格的知识产权保护规定，但对于被抄袭，吴超文却表示“不会管”，“因为耗时耗力还没效果。虽然原本属于我们的阅读量会被抢，但是维权成本更高。”

“原创者需要公证、诉讼，负担公证费、差旅费，花费大量精力自我举证，还经常因为证据不足被驳回，整个过程至少需要1~2个月。处理结果最严重的也就是封号一段时间，更多的只是删文、警告，赔偿金额可能仅有几千元。”

也有原创者认为，应该更开放地看待被抄袭现象。随着公众号获取阅读量和商业化成本逐渐增加，需要进行更精细化的运营以摆脱同质化竞争。比如花更多精力经营内容，形成独特风格。因为抄袭者是没有自我风格的，无法维护深度用户关系，也必然运营不长远。

“通知取下”+“主张权利”

中国传媒大学文法学部网络法与知识产权研究中心执行主任刘文杰介绍，对于微信这种新生事物，目前并没有专门的法律法规对其进行明确约束。但严格意义上，未经著作权人许可，发表或剽窃其作品的均构成抄袭。

作为微信公众号的平台管理方，腾讯微信团队也在全力打击侵权行为。2015年2月，微信公众平台公布了“关于抄袭行为处罚规则的公示”，对抄袭等侵权行为给出了明确的处罚规则：第一次删文并警告、第二次封号7天、第三次封号15天、第四次封号30天、第五次永久封号。

同时，微信公众平台还上线了“原创声明”功能，对原创文章添加“原创”标识，当该文章在公众平台被其他用户发布时，系统会自动为其注明出处，并同时发送站内信通知原创者。若原创者提出申诉，微信公众平台将核实并处理。

但是，有自媒体运营者认为，正如淘宝暂无能力完全杜绝假货一样，微信的原创保护功能和现有处罚机制仍难以遏制抄袭，内容同质化现象仍然很严重。

对此，刘文杰认为，在现实情况中，由于主张权利的难度过大，目前最为有效的形式还是“通知取下”，即权利人发现侵权行为即向腾讯提出主张，要求撤销内容。“侵权情况在所难免，不能因为公众号的抄袭现象而否定它传播信息的作用，还是应当通过‘通知取下’和版权人更为积极的‘主张权利’两种思路来改善这一状况。”

Q1 图片和文字都是网上找来的，但是经过了自己的整合加工，算是原创吗？

原创是指作者首创，非抄袭模仿的、内容和形式都具有独特个性的物质或精神成果。图片和文字都是网上找来的，不是作者首创，自然不能算原创。

整理已有作品而产生的作品，在不侵犯原著作品著作权的前提下，整理者对该作品享有著作权。如果整理者在整合加工时获得了原作者的同意，整合加工后的作品不会对原作者造成损害、损失，整理者可以对整合加工的作品行使署名、发布等权利。

Q2 什么样的内容算是抄袭？

一些公众号发表的内容均为已在网上流传许久的内容，无法追溯原作者并获得授权，这也算抄袭吗？

未经著作权人许可发表或剽窃其作品的均构成抄袭。

发表的诸如法律、法规，国家机关的决议、决定、命令和其他具有立法、行政、司法性质的文件，及其官方正式译文、时事新闻、历法、通用数表、通用表格和公式等的内容不构成抄袭。

（雨霖整理）