本报讯 （记者杜鑫）奇虎360公司COO陈杰近日表示，决心用一个全新品牌定位，为年轻用户群体打造充满快乐体验的“乐次元”世界。未来360手机助手将推出“立体娱乐战略”，通过更多的偶像合作、跨界整合、时尚元素，构造出更加年轻和符合潮流的移动互联网产品。

记者梳理发现，娱乐化营销的风潮正在互联网公司中悄然兴起。阿里巴巴为了配合今年的天猫“双十一”购物节，办了一场晚会。京东则造出了“618”狂欢派对。而互联网金融平台玖富则与《爸爸去哪儿》合作，解决产品落地难问题。

深圳一家文化传媒公司负责人表示，娱乐是调动客户情感最有效的手段，通过娱乐的方式引起客户情感的共鸣，就能引导客户的行为。

实际上，通过娱乐化营销，借助娱乐节目、娱乐人物的超高曝光率，结合在互联网大环境下催生的粉丝经济，互联网产品的用户数、使用率都将大幅提升。360手机助手签约TFBOYS做代言人，专版上线仅三周，下载量就破百万。

不过，也有业内人士指出，互联网公司娱乐化营销，是因为当前互联网产品功能趋同，想要“搏出位”，只能依靠运营和传播手段。从长远来看，真正适应未来潮流的娱乐化营销不仅仅是把娱乐当作营销硬件载体的粗放式模式，而需要娱乐精神与品牌精神的高度关联以及品牌价值与受众体验的深度共鸣。