做一名忠实的天津泰达球迷真是有点难：上赛季刚置办了一件“泰达权健”的球迷服，即将到来的新赛季又不得不换一身新行头，谁让咱喜欢支持的球队又改名儿——12月29日上午，中超天津泰达俱乐部宣布达成新的战略合作协议，将以“天津泰达亿利队”的名称参加新赛季中超联赛。即便泰达俱乐部在声明中大声呼吁球迷继续支持球队，但面对这一年一换的队名，喜欢老物件儿讲究个传承的天津球迷们能否尽快适应，还真得打上一个问号。

从甲A联赛到中超联赛，更换过名称的球队不在少数。据统计，中国足球进入职业化改革的近20年间，与俱乐部球队扯上过关系的企业多达100多个，绝大多数球队都经历过多次更名。比如山东鲁能曾用过山东泰山、泰山将军、鲁能泰山等多个名字；天津泰达更是有频繁更名的“传统”，在近两个赛季连续更名之前，还有过天津三星、天津康师傅等名字；就是被京城球迷誉为“忠实度”最高的北京国安，也曾因为赞助商的关系更名为“北京现代”……

在俱乐部更名方面最为典型的例子，无疑是本赛季刚刚降入中甲的贵州人和。随着俱乐部于本月正式迁到北京并更名为“北京人和”，这支球队自1995年成立以来，在20年间竟先后使用过16个队名，其主场也经历了由上海西迁西安，再由西安南下贵州，如今北上进京的变迁。

近两年来，随着足球大环境的逐步改善和中超联赛的持续升温，几乎所有的中超球队都喊出了要“建设百年俱乐部”的口号，但频繁更换队名，因为赞助商而不顾俱乐部历史传承和文化品牌的做法，似乎又与打造“百年球队”的目标渐行渐远。上赛季上海绿地入主申花俱乐部后一度在球队名称中“抹去”申花的做法，曾招致大量申花球迷的激烈反应，使得俱乐部不得不在恢复申花队名的同时，还做出将永远在俱乐部名称中保留“申花”的承诺。

据了解，不少中超中甲球队因为赞助商关系而更换队名，最主要还是缘于逐年加大的经营压力。“现在每个赛季的投入越来越多，单靠投资人投入不是长久之计。如果不能在冠名权等商业赞助上寻找突破，俱乐部的经营发展都会受到影响。”上赛季整体投入超过3亿元才勉强保级的某中超俱乐部负责人对《工人日报》记者表示。

“中超俱乐部频繁出售球队冠名权的做法，与国内俱乐部经济支柱单一的短板密不可分。”体育产业投资人申烨在接受《工人日报》记者采访时认为：“在国内职业俱乐部真正建立起有效的盈利模式之前，绝大多数俱乐部都不得不通过出售球队冠名权的方式来获得新的资金注入。要想改变这种状况，通过深化足球改革提升职业足球内涵，实现球队名称的去企业化，是体现职业化进程的重要标识。”

与中超球队频繁更换队名的情况不同，欧洲足坛球队更名的情况非常罕见。无论是享誉世界足坛的绿茵豪门，还是偏居一隅的袖珍球队，对于俱乐部名称的传承都极为看重。据了解，欧足联和各大联赛并没有相关规定限制俱乐部更名，但绝大多数拥有百年历史的俱乐部，即便到了足坛商业化极度发达的今天，都不愿意出卖队名，不愿破坏球队几十年甚至上百年所积淀下的文化底蕴。

近年来凭借巨额投入迅速成为英超新贵的曼城俱乐部，虽然可以把俱乐部主场冠名为“伊蒂哈德球场”，对于想冠名球队的赞助商却疏而远之。“这家俱乐部从1894年成立时就叫曼城，我不认为还有什么赞助会比这个名字更值钱。”曼城CEO索里亚诺在接受英国媒体采访时曾表示。