浏览微博、QQ、论坛这些网络平台时，细心的消费者可以发现，国产手机品牌的广告常占据头条或者其他重要的位置。

实际上，不仅是网络平台，国产手机品牌正在通过电视、公共交通、平面广告等各种可利用的媒介扩大品牌影响力，从而在激烈的竞争中争得一席之地。

与此同时，据统计，仅10月下旬各种手机品牌一共举行了17场新品发布会，而其中大部分都是国产手机品牌。

不管是广告轰炸还是让人眼花缭乱的新品发布会，都在表明：国产手机厂商在强大的竞争压力下，正努力找寻突围之路。

国内市场接近饱和

工信部的一组数据或许能说明国产手机“压力山大”的原因：2015年6月，国内手机市场出货量为3812万部，同比下降10.2 %，延续了今年以来整体下行的局面。2014年全年，中国手机市场累计出货量为4.52亿部，比2013年下降21.9%。

事实上，经历了前几年的快速发展，国产手机国内市场份额已达80%。从去年开始，中国智能手机市场的增速就已经放缓， 国内手机市场正在日渐趋于饱和。

在竞争日益“白热化”的情况下，手机厂商打起了价格战，一线二线的国产手机品牌中1000元左右的机型比比皆是，这样让那些没有名气的小品牌厂商生存空间更小。国内五花八门的手机厂商鼎盛时期有600多家，到近两年，行业内掀起了一轮又一轮的倒闭热潮，一些区域性的小品牌纷纷关门停产。

在这样的形势下，华为、魅族、OPPO等国产手机厂商除了在国内激烈拼杀之外，开始把目光放到海外，寻求更大的市场空间。

宝剑出鞘 ， 仍需多磨

纵观近年来国产手机品牌的海外布局，华为在欧洲市场占有一席之地，中兴、TCL在美国市场已经占有一定份额。除此之外，小米、联想、酷派、vivo、金立等多数国产手机厂商都在抓紧布局印度、印尼、巴西、非洲等新兴市场。

仔细观察可以发现，大多数国产手机的海外之路还是面向印度、非洲等欠发达国家，这些国家的智能手机市场犹如几年前的中国：智能机的普及率比较低，大多数消费者仍在使用功能机，市场空间巨大。低价智能机的进入，并不昂贵的价格和更强大的功能，使消费者趋之若鹜。

但是，随着进军海外市场的手机厂商增多，全球智能手机普及率也将越来越高，新用户逐渐减少。

美国市场研究公司IDC 数据显示，2015年全球智能手机的增速放缓，这虽然与中国正在转变为成熟市场有很大关系，但是由此也可以看出未来全球智能手机普及后即将面临市场需求变少等问题。

欧美仍然是国产手机厂商眼里渴望攻克的市场，消费者经过初次购买智能手机的体验后，更加关注中高端智能手机。显然，在这方面，国产智能手机的水平仍然稍显稚嫩。除了华为、中兴等稍显身手，大部分国产品牌依旧在中低端智能机市场游荡。

除此之外，国产手机一直因为抄袭和模仿为人所诟病，进军海外后，专利诉讼纠纷不断。小米2014年就在印度市场碰壁，新德里高等法院作出裁决，小米侵犯了爱立信的专利权，禁止小米手机进口并在印度销售。其他国产手机品牌，也在海外市场频频因为专利侵权问题受挫。

打破壁垒 ， 开拓中高端市场

知识产权问题，成为国产智能手机走出去的硬伤。

一部智能手机包含的相关专利技术大概在10万项左右。有关专家指出：核心技术和知识产权是海外竞争的利器，加紧知识产权布局是开拓海外市场当务之急。国产手机企业一方面要加大科研投入，提升研发的能力；另一方面通过收购、并购等行为也不失为获取专利支撑的捷径。

华为在智能手机科技创新方面卓有成效，每年以10%以上的收入用于研发，其产品自主芯片就是全球16个研究所的研发团队的成就。华为通过多年的技术积累，拥有海量的自有专利，其麒麟手机芯片已经量产。此外，华为还有着丰富的专利交叉授权和管理经验。

而联想则通过花29亿美元收购摩托罗拉手机业务，获得数千项手机相关专利以及一些海外市场。

TCL通讯从2004年开始，收购国际通讯品牌阿尔卡特并沿用该品牌拓展海外市场，结合运营商策略在海外发挥极大优势。技术研发方面，TCL通讯在全球有九大研发中心和系统化的创新模式，为其在专利、技术前瞻性上再添一块重量级筹码。

这些做法，都是值得其他国产手机厂商借鉴的增加专利储备的方法。

另外，在注重科技创新的过程中，国产手机品牌也已经注意到向中高端市场转型的必要。高端市场如苹果，市场份额不到20%，却占据了智能机利润的90%。面对日益走向成熟的全球智能手机市场，为了满足消费者换机的需求，唯有开拓更高水平的智能机，才能赢来可观的换机量和市场空间。

有关专家指出，国际化的道路艰辛漫长,国产手机只有以科技创新、品牌建设作为根基，才能开拓出新的市场。