忽如一夜春风来，千草万花头上开。

国庆期间，北京街头越来越多的游客头上纷纷长出绿豆芽、豌豆苗、蕨菜等各种萌态十足的绿色植物。据了解，这种植物其实是一种被商家称为卖萌神器的发卡。在这股流行旋风的带动下，商家再次趁着“萌文化”的东风猛赚一把。

“头上长草”为何这么火

为了解这种卖萌神器火爆的原因，笔者走访了南锣鼓巷的商家和消费者。刚到入口处，就有几个小商贩围上来，推荐自己的发卡。仔细看他们的商品，已经不再单单是豆芽、蕨菜之类的绿色植物了，还有许多可爱的动漫形象。有卖家说：“这些发卡，有幸运草，吉祥草，寓意非常好。”

走进巷子，笔者采访了一些“头上长草”的行人，他们大部分表示并不知道“头上长草”的潮流从何而来，也不知寓意为何，只是觉得这些小芽戴在头上非常新奇、有趣。事实上，近年来，随着“萌文化”的兴起，相关产品也迅速走红，比如美颜手机，自拍神器等产品为怀揣卖萌愿望的人提供了便利。

虽然这种趣味发卡价格低廉，却并不意味着商家的利润空间微小。相反，巨大的销量和低廉的成本使其利润十分可观。南锣鼓巷的小商贩告诉笔者，这种小发卡非常好卖，最多的时候能一天能卖到三四百块钱，而其批发价非常低廉，在网上的批发价一般为2角到5角不等，刨去本钱，零售商每个月轻轻松松赚五六千元。比起零售商，批发商的利润更高，在淘宝网“头上长草”发卡销量最好的店铺月销量达到了150多万个，利润达到一二十万元。

“萌文化”拉动消费

实际上，近年来，“萌”早已成为中国民众消费的一个热点。随着生活节奏的加快，“萌文化”备受追捧。比如动漫形象“大白”和“胡巴”以其可爱逗趣受到了成年人的喜爱，随之各种相关的产品应运而生；涂色本来是儿童的游戏，但涂色书《秘密花园》却在成人世界大红大紫。

有业内人士指出，“头上长草”正是“萌文化”衍生出的延续产品，与其他产品一样，由于被疯狂追捧而带来巨大的经济效益。

这些案例告诉我们，“萌”不仅是一种日益流行的文化形态，更已经成为商家新的经济增长点。