“离开这座大楼，我们会远离这个logo（北京申冬奥徽标），因为它的使命已经结束了。” 北京冬奥申委新闻宣传部部长王惠坐在北京奥运大厦302会议室对记者说。

一周前，王惠还在为北京申冬奥做最后的准备，如今，尘埃落定，北京夺得2022年冬奥会承办权，成为历史上首个获得夏季奥运会和冬季奥运会承办权的城市，北京冬奥申委也就此完成了第一阶段的工作。

除了新闻宣传部部长，王惠还有一个头衔——申冬奥宣传片总监制。在吉隆坡陈述大会上，北京冬奥申委播放了《紫气东来》、《万事俱备》、《江山代有才人出》和《不虚此行》4部宣传片。“静下心来想想”，参与和见证了两次申奥成功的王惠也是“感慨良多”。

姚明打冰球，笑了吗 ？

冰场上，一个孩子风驰电掣地带球冲向对方球门，但随之而来的不是一气呵成地射门得分，而是急停于门前，因为矗立在他眼前的是一个庞大的身躯——守门员姚明。看着姚明略带神气的表情，小男孩迟疑片刻后，扬起球杆将球打进。孩子们疯狂地庆祝着，姚明只能一脸无奈。

这是宣传片《江山代有才人出》的一个小片段，也是尾声。在7月31日中国代表团陈述现场，看完这一幕的国际奥委会委员们都笑了。

“笑了吗？”是此片导演孟庆知最为关心的问题。没能去现场，孟庆知通过同事得知“都笑了”后，觉得目的达到了。“这是片子除了体育之外所追求的效果，一个小惊喜也罢，一个小笑点也好，就是能让现场气氛稍微轻松一点。”

博得一笑的目的达到了，但制作片子过程中的艰辛只有孟庆知了解。

本次陈述大会上播放的宣传片，国际奥委会要求必须有两种格式，一种是普通标准的16比9，另一种则是能在长14.26米，宽3.1米的大宽屏上播放的视频。“当时我们的技术高手在看完技术的演示片后，脸色都青了。”王惠如此描述竞标团队首次看到这一技术难题时的场景。

这一技术难题同样让孟庆知在7月12日早上仅有的3个小时的拍摄时间里头疼不已。“一不小心，姚明就没头了，要不就穿帮了。”后期剪辑，孟庆知也没少下功夫，成片总共不到20个镜头，孟庆知却为此改了10多版，“这样的大宽屏相当于3个普通的屏幕拼接在一起，原本简单的一个表情对接，在这上面都特别难，所幸还是完成了任务。”

中式英语，带入了吗 ？

英语听力不错的人会发现，宣传片《万事俱备》中的配音与传统的英式英语和美式英语稍有不同，这是因为本片的配音是由北京冬奥申委工程规划技术部负责人张利配的。

给老外看的片子，不用英式或美式发音，而用略带中式英语来配音，北京冬奥申委为何如此大胆？

“其实，这个问题我们也一直在纠结，后来国外团队建议用中式英语来配，这样显得更真诚。”王惠说。最开始，北京冬奥申委找了一个国际台的外语专家，他的发音很标准，但配音经验不多，声音的起伏和节奏的把握达不到要求，只能另寻他人。此后，北京冬奥申委找到了一个发音很标准，同时有一些中国人说英语的口音的人，可惜此人音色过于单薄，不适合配音。无奈之下，张利客串了这一角色。

“因为在6月洛桑的陈述交流会上，张利做了场馆规划这一块的陈述，他的声音得到了国际奥委会的认同。既然他的声音已经被认知，那么我们就想通过他的声音来带入，这样也比较容易让人接受。”王惠这样解释最后选择张利给《万事俱备》配音的原因。

张利说：“本来就是尝试一下，没想到最后的效果还不错。”

更多惊喜，感动了吗 ？

2001年，北京申办夏季奥运会之时，由张艺谋执导的宣传片给王惠留下了深刻印象。“我记得第一个镜头就是擂鼓，鼓声咣一响，顿时就振奋了。”此外，北京的标准性建筑和京剧等文化遗产也都悉数出现在宣传片中，“那时候，我们需要的是震撼，我们特别需要用宣传片来吸引全世界的目光。”

经历了2001年申奥和2008年奥运会，这些中国符号已经为外国人所熟知了，申冬奥如果再用，就会落入俗套。“我和张艺谋导演第一次见面开始就在讨论，宣传片到底要表达什么？震撼，一定要有，但远远不够，我们必须给他们更多的惊喜。”王惠说。

于是，北京冬奥申委给每一部宣传片的功能都做了区分，《紫气东来》要达到震撼的目的，《万事俱备》呈现的是北京这座城市的办赛能力，《江山代有才人出》表达的是中国人对冬季运动的热情，《不虚此行》的深意是感动。4部片子构成一个整体，讲述了一个故事。

为了能够把这个故事讲述得更完整，给国际奥委会委员更多的惊喜，在《不虚此行》这部宣传片里，导演田园想到了把文化与体育结合的创意。太极拳云手的推出与冰壶的推出、自由式滑雪空中姿态与京剧表演者腾空的动作等画面，“单独来看，大家可能觉得太老套，但通过平行剪辑的方式把两者一结合，还是能给人耳目一新的感受。”

4部宣传片中，明星与小孩子的结合、用中式英语来配音、让体育和文化结合得更紧密，这些细节在王惠眼里体现的是两个字——自信。“关于这一点，张艺谋导演给我讲过无数次。他说：‘我们现在能把宣传片的基调定在这个点上，就已经比2008年进步了很多。’那个时候，我们只想打开一扇窗，吸引世界的目光，看我呀，看我呀，就是想这样。现在我们开始用很自然地讲故事的方式来吸引他们，我们已经非常从容了。”