本报北京7月30日电 （记者杜鑫）越来越多的电子商务网站开始设立自己的新媒体，利用新媒体来推动电子商务的发展。电子商务和新媒体的界限模糊了，在媒体和电子商务之间开始形成一个完整的价值链。这是新华社新媒体中心今天在京发布的《中国新型媒体融合发展报告（2014-2015）》（以下简称报告）中提到的。

据悉，可口可乐、百事可乐等传统消费品公司，都在建立自己的虚拟社区媒体，通过这种途径有效地和消费者沟通，消费者甚至可以通过这些虚拟社区媒体来购物。而从“在阿里巴巴认识”到“在阿里巴巴做生意”，再到“在阿里巴巴上生活”，阿里巴巴也在通过再创业和并购来打造一个完整的产业链，这个链条中媒体和电子商务已经密不可分。

报告指出，新媒体实现盈利有三个重要步骤：第一步，先利用细分化的内容吸引具有某些共同特征的消费者，构建一个虚拟的媒体社区；第二步，针对这些具有某些共同特征的读者进行分类，进行数据挖掘；第三步，根据这些读者的特征针对性地推出定制化的广告，推广商务。

而当新媒体越来越多地具备消费者分析和精准营销等功能的时候，新媒体和电子商务的融合已经不可避免。

在今天举行的中国新兴媒体产业融合发展大会上，报告的主要作者之一、中国人民大学教授宋建武在介绍报告主要内容时说，媒体融合不应该只是传统媒体和新兴媒体的融合发展，也包括媒体与人的融合，媒体与其他产业的融合等。