随着美国队和日本队双双晋级决赛，2015加拿大女足世界杯已进入到收官阶段。参赛球队增加，赛事奖金提升，上座率有望创纪录——已进行到第7届的女足世界杯似乎正在迎来美好时光。然而，在光鲜的表象背后，世界女足运动发展失衡，市场开发能力不足，职业化改革遇挫等顽疾却没有得到有效改观。

“相对于男足，女足在竞技性和观赏性上存在先天不足”，长期关注女足发展的美国密苏里大学体育学教授苏珊·布朗内尔，在本届世界杯期间撰写的专栏文章中指出：“大多数赞助商对女足运动依然缺乏关注，公众也缺乏兴趣。和前几年的情况类似，以市场化为基础的足球运动往往更偏向于男性，而忽视女性。”

女足发展不均衡

“今天是喀麦隆队的好日子，更是非洲女足的好日子。”本届比赛小组赛末战击败瑞士队晋级16强后，喀麦隆女足主帅恩加楚难掩喜悦。首次征战女足世界杯的喀麦隆队和第二次登上世界杯舞台的哥伦比亚队，成为本届比赛16强阵营中的“惊喜元素”。

得益于“扩军”新政，共有8支球队获得在加拿大女足世界杯亮相的机会，但最终仅有荷兰和喀麦隆两队获得小组出线权（随后均止步16强）。由于6个小组中成绩最好的4个第三名都能出线，因此本届比赛的16强被普遍认为实力差距明显，胜负悬念不足。

来自国际足联的调查数据显示，自 2000 年以来，全球女性参与足球的比例提升了20%。但不容忽视的是，新增加的女足人口依然集中在北欧、北美、东亚等女足运动基础较好的地区。广袤的非洲、南美和中东欧地区，依然是女足发展的“落后地区”。

即便是在被誉为“足球天堂”的巴西，玛塔这样的女足“天才”和巴西女足获得1次世界杯及两次奥运会亚军的佳绩，依然很难改变女足不受“待见”的窘境。“希望这次失利不会让我们所做的一切被推倒重来。在我们需要帮助时，没人出来帮助我们。现在批评我们的，许多就是不支持我们的人。”玛塔在巴西女足无缘本届比赛8强后抱怨道。

商业潜力被“低估”

身背多个国际品牌代言合同，经常被邀请参加各种活动，为很多体育和时尚杂志拍封面广告，年收入超过300万美元……26岁的美国女足球星摩根，无疑是新一代美国女子体育明星中的翘楚。但放眼整个世界女子足坛，像摩根这样的球员几乎不可复制。在女足发展的几十年历程中，即便是普林茨、米亚·哈姆、孙雯这样被世界公认的一流球星也很难得到商家的青睐和赞助。难以在市场开发和商业化进程中取得突破，是女足运动长期“钱途”未卜的主因。

“中国女足当年之所以能取得佳绩，主要得益于我们在女足运动发展早期将更多资源和关注投入其中”，前女足国脚孙雯坦言：“但现在的女足发展形势已发生巨大变化。将女足运动完全推向市场，会让女足项目大大受挫，推广更加艰难。”

和1991年首届女足世界杯仅有1家赞助商，没有任何奖金的“空白”相比，本届女足世界杯超过10家赞助商，赛事总奖金达1360万美元的商业成绩已足够亮眼。但这样的商业开发能力依然难以企及男足赛事——上赛季，单是西甲豪门巴塞罗那一家俱乐部就拿到1.6亿欧元的电视转播收益。而去年巴西世界杯的赛事总奖金更是高达4.06亿美元。

据记者了解，本届女足世界杯的门票销售量有望突破150万张，创下历届赛事新高。此外，本届女足世界杯的电视收视人数预计能达到8亿人次，在全球187个国家及地区进行转播。但如此具有影响力的赛事，为何在商业开发上难以取得突破？

“作为女足顶尖赛事的女足世界杯都很难得到赞助商的持续关注，这说明女足的商业潜力并未得到充分重视”，美国著名体育市场研究咨询机构Repucom主管迈克尔·林奇在接受媒体采访时表示。

职业化非唯一出路

据国际足联统计，参加本届女足世界杯的球员中，美国联赛贡献的球员最多，达到66人。但这个“国家女子足球联赛”，并非此前球迷熟知的“美国女足职业大联盟（WUSA）”，而是在2009年经过改革重组后推出的新联赛。与原来的WUSA相比，新的美国女足联赛最显著的特点，就是不再追求所谓的“纯粹职业化”。

职业化，曾被认为是推动女足运动进一步发展的必由之路。然而，经过美国以及德国、法国等欧美女足发达国家的探索和实践，职业化并非是发展女足运动的唯一出路。由于世界女足运动发展的不均衡性，各个国家和地区开展女足运动更应因地制宜，结合实际。

WUSA一度被认为是世界女足职业化发展的典范，但在经历连续3年累计达7600万美元的巨额亏损后，WUSA不得不宣布解散。2009年重新开张的，美国“国家女子足球联赛”吸取此前的教训，不再苛求职业化，并且和美国男足联赛(MLS)建立紧密联系，以减少人员和设施投入，便于进行市场推广。尽管如此，WPS的运作仍然困难重重，已先后有洛杉矶太阳和圣路易斯两支队伍宣布退出……

据记者了解，目前欧洲地区女足联赛开展较好的国家如德国和法国，都是采取依托男足俱乐部发展的半职业联赛制度。如今年晋级欧洲女足冠军联赛决赛的两支队伍，就是分别来自德国的法兰克福和法国的巴黎圣日耳曼女足俱乐部，她们都是依托各自的男足俱乐部运营的女足球队。

“职业联赛不仅需要雄厚资金作后盾，还需要强大的造血功能来保证其良性运作，但女足运动在这方面还有明显差距”，北京启运体育文化咨询公司负责人刘畅在接受记者采访时表示：“女足与男足的竞技水平本就存在差距，如果非要将男足运动的发展模式套在女足身上，未必是女足发展的最佳出路。”