很长一段时间以来，智能手机市场格局一直呈现风云变幻之势。各手机品牌也是“你方唱罢我登场”，轮番上演更替戏码，而近期这一市场又有了新的变化。

据韩国媒体报道，2015年第一季度世界智能手机市场占有率中，三星占27.8%，超过第二位的苹果7.9个百分点，居于首位。而2014年第四季度三星的市场占有率为24.7%，仅比苹果高出1.5个百分点，三星似有强势回归之势。三星推出的GalaxyS6、GalaxyS6Edge已在全球陆续上市，这两款三星全力打造的旗舰品牌，预计第二季度出货量将达到2000万部。

除三星和苹果在智能手机市场竞争中处于顶端位置之外，华为、LG、联想等企业今年第一季度在中国市场占有率分别为7.0%、6.2%、6.0%，位列第3~5位，构成第二梯队。华为跃居国产手机中市场占有率最高的品牌。有专家预测，随着中国手机市场的复苏，第二季度手机销量预计能够达到3.11亿部。

国产智能手机品牌的兴起也是当下智能手机格局变化的新亮点，但是今年第一季度国产智能手机的市场占有率却呈现小幅下降。联想从第三位降到了第五位，市场占有率环比下降了1.1个百分点。去年在中低收入阶层中拥有较高人气的小米手机市场份额也略微缩减。华为小幅上升，市场占有率升到了第三位。

面对近几年苹果手机的强势挤压，三星通过创新不断推出新的品牌。今年3月推出的GalaxyS6Edge采用双曲面显示屏，前、后摄像头支持更高的分辨率和F1.9大光圈，具有无线充电功能。

业内专家认为，智能手机市场的竞争已经白热化，如果不能持续创新，就有可能被市场淘汰。

对于中国企业来说，国产手机厂商要勇敢地“走出去”，主动开拓海外市场，在欧美智能手机趋于饱和的情况下，积极开拓东南亚、南亚、非洲、拉美等地的市场。

另一方面，要塑造品牌，而不是一味打价格战。国产智能手机近年的价格战直接影响了品牌形象。靠降低价格只会在一时增加销量，从长远来说，将会丧失品牌形象，降低用户的忠诚度。唯有持续创新才能为国产手机品牌提供新的成长空间。