在春节档的强劲推动下，刚刚结束的2月创下了电影市场最高的单月票房纪录。据艺恩咨询统计，截至2月28日，2月内地电影市场票房最终报收40.5亿元，成为首个突破40亿大关的月份。

根据新闻出版广电总局电影局公布的春节档电影票房情况，据初步统计数据，2015年春节档（初一至初六）全国电影总票房超过17.3亿元。其中，仅正月初一一天，观影人数就已近1000万人，票房总量超过3.6亿元，再次创下我国电影市场单日票房纪录。

总体来看，2015年春节档，共有7部电影上映，从动作大片《天将雄狮》到文艺史诗《狼图腾》，从3D魔幻电影《钟馗伏魔》，到港式贺岁喜剧《澳门风云2》，从改编自同名电视剧的《冲上云霄》到两部定位家庭的“爸爸”系列电影，包含了动作、奇幻、剧情、喜剧等多种类型。

观影人群向三四线城市转移

在2015年春节档期间，许多一二线城市票房出现了缩水，而三四线城市的票房却上扬明显。

据艺恩咨询提供的数据显示，各个城市在2月16日~2月22日期间的票房占比与2014年全年的票房占比相减，可以发现，票房逆差城市多是北京、上海、深圳、杭州等一二线城市，尤其北京票房逆差最严重，羊年春节期间票房占比5.53%，远低于2014年全年的7.77%，逆差达2.24%。

而相对于一二线城市的票房低迷，在2月16日至2月22日期间，国内一些三四线城市却出现票房上扬的情况，票房顺差前三名分别是佛山、台州和盐城。

艺恩咨询孟佳接受媒体采访时曾表示：“一二线城市观影人群在春节期间向三四线城市的转移，是三四线城市电影市场火爆的重要原因。” 一二线城市经过长久发展，电影院线建设已近饱和，而三四线城市却具备很大的发展空间。

公开数据显示，2014年全年新增银幕有超过一半建在二三线城市和县级城市。而且随着电影数字化技术的推广，三四线城市的技术难题被突破，这些都为春节期间三四线城市电影市场的火爆提供了条件。

在线购票来势汹汹

今年春节的电影市场与去年春节相比，最大的变化就是电商的来势汹汹。仅大年初一，大众点评、猫眼、微信、百度、格瓦拉等电影O2O平台就推出了9.9元至19.9元不等的特价票。

据了解，2015年春节贺岁档期间，大众点评全国半数以上电影场次都享受了9.9元票价，另一半场次给予用户30元以上补贴优惠。而美团猫眼《天将雄师》全场15元，其它片子19.9元起。格瓦拉、蜘蛛网等电影线上售票平台也纷纷推出低价票活动。

在线电影售票平台短时间内集聚了大量用户，也吸引更多观众选择用手机客户端购票。业内人士曾估算，线上售票未来三年还将高速发展，有望达到50%以上的市场份额。这意味着传统院线的销售额将可能被在线购票所超越。

有业内专家认为，目前各家电商还在抢地盘，还没有出现一家独大，烧钱仍会持续一段时间。但影院经理忧心忡忡，认为目前电商的低票价违背市场规律，全靠巨额补贴运行，这样的补贴完全是烧钱，到底能走多远，还是个未知数。“这种混乱的低价格战，短时间内能提升客户量，看起来很繁荣，但打乱了影院的正常经营，对整个电影市场的发展不是好事。”

2015年春节档，国内五大民营影视公司体现实力，除了《冲上云霄》由寰亚电影发行（北京）有限公司发行外，其余六部电影均由国内五大民营影视公司华谊兄弟、博纳影业、光线传媒、万达影视、乐视影业投资发行。

据艺恩咨询提供的票房数据显示，2014年，国产片票房共162亿元，五大影视公司发行的电影票房就占据58%。

互联网企业成黑马

2015年春节档，7部电影同时上映，尽管各大影视公司都根据自己的判断选择了不同的影片押宝，但依然有输有赢，两部由娱乐节目延伸而来的“爸爸”系列，没有出现想象中的高票房，非常规大众影片《狼图腾》和《钟馗伏魔》也未能超越《澳门风云2》和《天降雄狮》。

为了降低投资风险，一些影视公司开始尝试“把鸡蛋放在不同的篮子里”。例如，阿里旗下的娱乐宝就同时参与了《狼图腾》《天将雄狮》《爸爸的假期》三部电影的投资，目前这三部电影累计票房已达12亿多，阿里巴巴成为2015年春节档的一大赢家。

阿里等互联网企业的加入，无疑使电影的投资主体多元化。但是有专家认为，投资电影目前还只是阿里的一个尝试，虽然娱乐宝在春节档期间收获颇丰，但并不能说明阿里等互联网公司在投资电影方面就具备很强的优势，毕竟这些企业只是提供资金支持，并不具备涉足电影行业的核心竞争力。