如今越来越多的年轻人接触过海外代购，消费者小刘就反映，自己在CUCCI店里看到了一款“圆筒包”售价8007元，国外同款包售价折合人民币只需4237元，由于认识了一个做海外代购的朋友便下了订单，到手的价格是4700元。

近日，奢侈品研究和顾问机构财富品质研究院发布的《中国奢侈品报告》表明，中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%，其中中国消费者奢侈品消费76%在境外。境外销售包括出国购买、内地销售、代购等。并且，据统计，中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，同比增长4%。这正说明了中国是奢侈品消费大国，但国人在国内奢侈品消费现状却与在境外消费量形成落差。另一方面，如今各个电商网站陆续推出海外代购业务，这使得海淘代购等购买渠道得以迅猛增多。

肥水流了外人田，这已然成为国内的奢侈品领域的真实写照。

越来越多的消费者不再单纯地迷恋品牌而是开始多方位关注产品的质量、品质、设计等，国内传统奢侈品店越来越无法满足追求个性化的年轻消费者。报告中指出，全球奢侈品市场总容量仍将达到创纪录的2320 亿美元，预计全年增长率达到7%。其增长主要来源于高端小众品牌，特别是定制类品牌的快速发展，导致传统奢侈品牌的相对市场份额明显下降。由于传统奢侈品大牌仿冒率极高，LV、GUCCI、CHANEL排在了假货可见度排行榜的前三位。奢侈品购买者更加年轻化、理性化，他们不再追求“贵即好”的消费理念，如果说2013年是 “去logo化”的一年，那么2014年，则是 “去品牌化”的一年。高端定制类品牌整体数量大约为传统奢侈品牌的20 倍，将来还会更多。

据了解，境外奢侈品消费目的地主要集中在日韩及欧美地区,中国消费者总消费额的55%来自出境购物，这也是国内奢侈品消费下跌最重要的原因。随着美国、日本分别放宽签证、欧美经济复苏，2014 年，中国出境旅游人数继续暴涨，这已经是连续第五年中国出境游人数以20% 左右的速度增长，2014 年更是达到了1.17 亿人次 。贝恩咨询中国公司发布的中国奢侈品年度报告中显示,2014年海外奢侈品消费额劲增21%,2014年中国消费者在日本和韩国奢侈品消费额暴涨61%,欧洲和美国分别大增28%和39%，这使境外国家，尤其是日、韩、欧美成为了最大受益国。

面对国内奢侈品销售现状，实体店更是无能为力：库存积压严重，打折和变相打折成为常态。意大利奢侈品牌PRADA发布的最新季度财报显示，公司净利润同比下跌23.8%，销售额也出现了0.6%的下滑。相关资料显示，法国奢侈品牌卡地亚在中国关闭10家门店。