继去年武夷山景区推出“1元门票游大武夷”活动，旅游收入不降反升之后，这股“让利风”不但没有停歇，还越刮越猛。

记者日前从福建省旅游局获悉，今年各相关旅游景区、酒店等将共同推出近百项春节优惠让利政策。其中，南平市在4月20日前继续开展凡购买一元门票的游客可游览南平市境内11个国家A级旅游景区的活动。而福建平和县为纪念林语堂诞辰120周年，也推出“1元门票游平和”的活动。

另外，1月13日，铁路部门推出一项全新业务，春节期间来往京广、京深之间的旅客，购买动卧车票后加一元，即可换购一张价值140元广州塔的景点门票；购往返的车票则可以享受免费入住当地酒店的优惠。与此同时，记者从多家线上旅游运营平台发现，许多旅游电商也已推出低至一元的景区门票或出游线路，一些活动已累计让数万游客受惠。

旅游业界人士分析认为，目前国内景区普遍存在“门票依赖症”，旅游经济结构单一，综合资源未得到充分利用，一元门票理念打破了这种单一经济，有利于延伸景区产业链，不仅倒逼着景区转型，也催促着旅游产业变革，加快推动旅游产业向综合型经济转型。

提升游客的“回头率”

去年9月，南平启动为期一个月的“1元门票游大武夷”活动，包括武夷山在内的12个Ａ级景区约600元的总门票价格变为1元钱。在“1元门票”吸引下，当月，南平市接待游客289.77万人次，同比增长78%，实现旅游收入26.33亿元，同比增长49.17%。与此同时，周边一些县（市）接待旅游人数大幅提升，活动还带动了住宿、餐饮、交通等相关产业收入增长了一倍左右。

受到市场信号的鼓舞，南平市决定“1元门票”活动从去年11月起再延5个月。其结果收到了预期成效：从2014年11月21日至12月27日，整个南平地区共接待游客308.18万人次，同比增长43.23%；实现旅游总收入约28.1亿元，有效拉动餐饮、住宿、交通客运、旅游购物、文化娱乐等相关行业的消费。

“1元景区门票”“一块去旅游”“1元出境游”……记者从线上多家旅游运营平台发现，许多旅游电商推出了低至一元的景区门票或出游线路，一些活动已累计让数万游客受惠。“600元和1元反差带来的诱惑实在难以抵挡。”朱先生的话代表了众多游客的心态。

有旅游业内人士表示，一元门票活动看重的是人流量的带动效应，摆脱“门票依赖”，盘活吃住行游购娱等产业，打造成熟的旅游城市。

南平市旅游局局长温秀美表示，“1元门票游大武夷”相当于赠送一次用户体验的机会，最终目的是提升游客的“回头率”，并把口碑传给更多潜在游客。此外也可以倒逼景区转型，在门票收入减少的同时，关注大旅游产业的体系建设，以满足游客的多元化需求。

营销策略值得借鉴

据了解，目前我国5A级景区中门票价格大多已过百元，部分甚至超过300元。长期以来，景区都靠卖门票“为生”，不卖门票了，靠什么来获利？

“不卖门票还可以卖旅游产品、卖特色体验、卖旅游服务。”福建省旅游局的相关负责人指出，景区主要依靠卖门票来提高收入的传统经营思维正在被打破，形式多样的营销活动已在各景区竞相上演，福建旅游的转型之路已经开启。

福建省旅游局局长朱华认为，一元门票的营销策略具有深层次意义，“当前，受各种因素影响，旅游也呈现出新的发展形态。高铁时代、网络时代、散客时代并驾齐驱，旅游产品逐步向度假休闲方向转变；旅游市场由团队旅游向散客旅游转变；人们出行方式也日渐与互联网、手机移动终端等紧密相连，这些变化意味着人们的旅游消费需求正在转向差异化、个性化与品质化，出游方式也在走向网络化、自助化。”

业内专家表示，“1元门票”活动看似简单，但可以扩大景区的知名度，还能推广被“打包”免费的其他景区，并带动当地的餐饮、住宿等消费，比花钱打广告的效果更佳。“从单纯依赖门票经济的景区，向一个复合型旅游目的地转型，这种探索具有普遍性意义。景区门票价格逐步下降，综合收入逐步提高，是旅游产业转型的主要方向。”

到底谁来买单

事实上，“羊毛出在狗身上、让猪来买单”可谓“1元门票”的最形象诠释。“门票成本摊销到旅游电商、景点、游客和合作伙伴，大家拿出闲置资源互换。”业内人士表示，以票面价格100元为例，游客承担1元，剩下的99元多方承担。比如景区基于营销需求承担一部分，用户开办联名银行卡用于支付，开卡行得到一个用户也将承担一部分，但不同的景点各方承担比例不一。

另外，在当前互联网高度发展的时代，散客为主的情况下，一元门票的成功提醒了旅游业，门票经济靠不住，更需要有全新的营销模式和管理方法。景区需要改变传统观念，做好各种配套服务，增加旅游的附加值。

南靖土楼旅游开发有限公司的丁海铭认为，当前收入结构单一，如果一下大幅度降低门票价格对企业压力很大，因此摆脱“门票依赖”还需要多方面着力，才能取得不错的效果。

对此，许多业内人士认为，各地景区应加快转变理念，探索管理体制机制创新，拓展、延伸产业链，充分发挥旅游业对关联产业的综合带动作用。进一步完善景区门票定价、管理机制，注重民生需求，引导旅游经济多元化、立体化转型。与此同时，要树立协作共赢理念，做大产业链，吸纳更多的行业加入到所经营的板块中来，让每个行业都能从中获利，进而增强整个产业链的生命力。

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手机旅行预订成2014年用户增长最快的移动商务应用

中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2014年，长期处于低位的手机旅行预订用户年增长达到194.6%，成为年度用户增长率最为快速的移动商务类应用。而手机网购、手机支付、手机银行等手机商务应用用户年增长分别为63.5%、73.2%和69.2%，高于其他手机应用增长幅度。

报告指出，随着我国国民休闲体系的形成，手机旅行预订发展已经进入新阶段。另外，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%。其中，我国手机网民规模达5.57亿。

另外，中国旅游研究院发布的2014年中国旅游经济运行状况与2015年发展预测的报告则显示，预计2015年全年旅游总收入3.9万亿元，同比增长14.7%，国内旅游人数40亿人次，同比增长9. 9 %；国内旅游收入达3.6万亿元，同比增长16.1 %。入境旅游人数1.3亿人次，大致与上年持平；入境旅游外汇收入518亿美元，同比增长1.3 %。出境旅游人数1.35亿人次，同比增长16.8%。