进入2015年，智能手机厂商的争夺进入了更为残酷的阶段，国产手机与苹果、三星之间，国产手机之间，苹果与三星之间，一时间硝烟弥漫。2015年，对于手机厂商来说，挑战将越来越大，尤其是众多国产品牌，纷纷发力中高端市场，以期摆脱以往依靠低价、性价比获取市场的模式。

国产机发力中高端

1月26日，在联想完成收购的两个多月后，摩托罗拉移动终于在华首次亮相，并一举推出三款手机新品。

其中MOTO X定位高端，所有版本于1月26日开启预约。联想的这一举动，显示出其2015年想在中高端智能手机市场取得新突破的意愿。

进入新年后，并非只有联想一家，包括小米、华为在内的各国产手机厂商也将更多的精力放在中高端市场。

近日，小米一改以往低价、性价比策略，发布了支持移动4G和联通4G的双卡双待双4G的小米Note。有业内人士认为，小米此举很明显，就是要抢占国内中高端手机市场。

因此有机构预测，预计2015年国产手机厂商将集体冲击中高端手机市场，2200元至3500元的价格区间很可能成为竞争的主要价格区域。

低价和性价比一直是国产手机的两张王牌，但是，厂家也为此付出了巨大的代价：出货量大但利润低，有的甚至赔本赚吆喝；品牌形象不好，再提升遭遇瓶颈等。但是随着人工成本、资源成本、环境成本等要素成本的增加，中国智能手机厂商的传统盈利模式遭遇到前所未有的挑战，走高利润的道路不可避免。

有市场机构所公布的数据显示，2014年全球智能手机出货量达到了11.67亿部，较上年同比增加了25.9%，其中中国智能手机品牌出货量总计达4.53亿部，占据全球智能手机出货量近四成。此外，在全球智能手机出货量前十中，有六家中国智能手机生产商。

但遗憾的是，中国手机厂商的利润率并不高。相反，由于相互之间以低价厮杀，导致利润率非常低。2013年，整个国产手机行业出现亏损，全球智能手机行业超过90%的利润则被三星和苹果获得。

不过经过2014年的调整，目前国产手机有了明显的进步，无论是外观设计还是功能质量都有了明显的提升，这为2015年发力中高端奠定了一定的基础。

三星陷入市场困境

与此同时，三星手机则在苹果和我国国产手机的夹击下，逐渐陷入了困境，这也给国产手机进一步扩展提供了机会。

三星手机的困境首先体现在，从2014年开始，其在中国市场的份额就“跌跌不休”。有市场调研机构提供的数据显示，2014年1月~10月，三星手机在中国的市场份额从20%跌至13.7%；10月份，中国市场手机销量排名前5的厂商依次为三星、联想、苹果、华为、酷派，市场份额分别为13.7%、10.7%、9.4%、8.5%、7.7%。

一个新的现象是，更多的消费者越来越理性，选择“抛弃”性价比不高、创新不足的三星。北京的刘女士最近刚刚放弃了使用了一年多的三星高端机，反而选择采购一款国产手机，

“三星手机用到后来，越来越慢，还经常会出现发热现象，电池的续航能力也出现了问题，价格还远远高于国产手机，让我很失望。相反，目前许多国产手机确实不错，价格也合适。我以后会更关注国产手机。”刘女士说。

刘女士的看法代表了许多原来的“果粉”和三星用户的态度。

实际上，目前手机厂商们在硬件上的比拼已趋极致：芯片、屏幕、像素都基本相同，外观造型也越来越无差别，尤其是中国的手机厂商，更加贴近用户，开发了许多独有的功能，赢得了更多的消费者，三星的优势显然不再明显。

三星的“被抛弃”，实际上也与整个手机市场的形势密切相关。2014年，整个智能手机市场的销量增速在放缓，其中中高端手机市场趋于饱和，而苹果由于其独特的IOS系统，勉强稳住地位。三星则没那么幸运，直接受到了冲击。有评论人士称，三星的工艺、外观与不断崛起的国产机相差无几，加上无甚差异化的安卓操作系统，已无足够的实力撑起高溢价品牌。有分析人士还指出，“三星市场份额之所以会降低，完全是因为手机生产的标准化。先前三星的品牌溢价很高，随着国产手机的低价逆袭，三星的市场已经撑不起那么高的品牌溢价。如果三星不降价的话，市场份额必然要减少。”

突围的最好机会？

三星的挫折，无疑从外部环境方面给国产手机带来了冲击中高端的机会。

不过，在市场研究机构艾媒咨询CEO张毅看来，国产手机进军中高端市场，价格高并不等于利润率高，当年波导、夏新、熊猫等国产手机品牌在狭小的利润空间挤压下全军覆没。

因此，除了卖硬件之外，国产手机还必须通过拓展服务来创造出新的盈利模式。

尤其与苹果相比，国产手机的差距依然很大。近日，华为创始人兼总裁任正非在参加2015年冬季达沃斯期间公开表示，从手机真正实力的比较来看，华为还是和苹果有差距，比如表面上看，华为的外观、质量可能和苹果比，确实有一定的差距，比如拍照的技术，华为2015年才可能赶上苹果，因为在技术方面一直突破不了。更重要的是，苹果作为一个平台，它结合了几百万个“云”提供服务，华为还做不到。“苹果从本质上说，它应该叫一个软件公司，而不是硬件公司，而华为公司本质来说还是个硬件公司，不是个软件公司。”

即便在国内市场非常红火的小米手机，亦有专业人士很不看好其前途：“小米通过高超的营销手段迅速取得超高的手机销量，但如果高通的专利反向授权模式如业界普遍预料那样被发改委拿下，未来依靠专利对互联网手机‘讨债’的企业将大量涌现。”

而仅专利费一项，一台手机的成本可能就要增加100多元，这些互联网手机的价格优势将不复存在。

有分析人士指出，中国的国产手机要想真正取得突围，必须在三个方面有所突破：全球市场覆盖率、专利和利润。遗憾的是，从目前来看，国产手机品牌中很少有同时具备这三个条件的。

值得欣慰的是，国产手机在2015年初已经将目光聚焦在中高端市场，再加上三星的暂时衰落，这也许是个机会。