“用一元门票的模式为国庆旅游做好宣传攻势，同时考验景区在国庆黄金周的接待能力”，这是福建武夷山景区为今年的国庆黄金周做出“智慧备战”。

在今年的9月1日至30日期间，游客只要花1元钱就可游览福建南平市所有国家A级旅游景区和票面公布的乡村旅游点，这让原本处于旅游淡季的武夷山景区的游客蜂拥而至。

“一元门票宣传攻势带动性很强，以往国庆黄金周较冷门的南平其他景区今年也热闹起来。”福建南平市旅游局相关人士介绍， “一个月活动是对各旅游景区的接待能力的一种考验，与武夷山形成了有效对接，实现客源共享，科学分流的效果，‘智慧旅游’成效明显，盘活了南平市的涉旅行业。”

“1元票”受追捧

据了解，本次“1元通票”是无限量发售，除了12个主景点，南平市其他景区还有大幅优惠和“秒杀”活动。省旅游局的相关人士介绍说，一个地区所有A级景区打包门票仅为“1元”，并且包括武夷山这样的双世遗景区，活动时间持续一个月，这在国内旅游业界是首次，突破了以前1元门票主要是单个景区、有效期短的局限。

记者了解到，“1元游”是今年旅游的关键词，携程从7月份开始联合国内1000家景区在全国启动不限量“一元门票”活动，每周有数十个景区同时开放预订，旅游者只需要支付1元，即可无条件获得市场价上百元的门票；同程旅游也宣布追投2.5亿元，加推2000场“1元门票”活动，覆盖全国1000多家知名景区、30多个省市。据了解，7月以来各地掀起“周末一元游景区”的热潮，不少景区单日入园上万人，热度甚至超过十一黄金周。

赔本赚吆喝还是多赢？

“在传统经营模式上，门票是景区的主要收入来源。”福州一家旅行社的负责人告诉记者，目前人们的旅游理念和方式与以往大不相同，“一元门票”的推出，有利于景区的宣传和推广，对景区的长久发展意义深远。

“此次福建推行一元票游大武夷活动，是打响福建旅游品牌的一个非常好的营销点，这将更大范围的提升知名度和传播度。同时，将积极推动景区从门票经济向旅游综合经济的转变，促进旅游产业转型升级，对于未来景区的发展方向提供了一定的借鉴意义。”福建省旅游局局长朱华说。

南平市旅游局局长温秀美表示，“1元票游大武夷相当于赠送一次用户体验的机会，最终目的是提升游客的“回头率”，并把口碑传给更多潜在游客。此外,也可以倒逼景区转型，在门票收入减少的同时，关注大旅游产业的体系建设，以满足游客的多元化需求。

省旅游局相关负责人认为，推广“一元门票”活动实现了多赢，“有效促进旅游产业与其他产业相互融合，通过旅游行业推动‘吃、住、行、购、娱’等行业的发展。”

做好服务才是王道

业内人士指出，从这次大范围的门票战役来看，“门票经济”已经越来越靠不住，发展旅游不能把眼光死死盯在门票收入上，这倒逼着旅游企业进行转型。

朱华表示，“当前旅游发展呈现出新的形态，旅游产品逐步向度假休闲方向转变；旅游市场由团队旅游向散客旅游转变；人们出行方式也日渐与互联网、手机移动终端等紧密相连，这些变化意味着人们的旅游消费需求正在转向差异化、个性化与品质化，出游方式也走向网络化、自助化。”

携程的最新统计显示，门票销量增幅高达8倍以上，70%是通过手机预订下单。对于在线旅游企业而言，门票之争就是争夺手机客户端的“入口”。

据了解，从卖门票转向卖旅游产品、卖特色体验、卖旅游服务，福建不少景区都已经走上了转型之路。

“游客理念改变，倒逼着我们也要在营销理念上进行转变，为旅游提供更贴心的服务。”永泰某景区的负责人说，“任何的营销或门票优惠大型活动、促销活动之中，关键还是做好产品和服务，如果自己的景区产品或现场服务不佳的话，再好的营销活动反倒是自砸招牌。”