日前，中国电影家协会等单位主持推出的《2014中国电影艺术报告》、《2014中国电影产业研究报告》在京发布。报告指出，电影票房逐年飞升的同时，跟风投机等现象盛行，故事性差是很多电影的硬伤。

2014年上半年，我国电影市场繁荣依旧。统计显示，半年票房豪取130亿余元，已经超过了2011年全年的总和。

但有关专家指出，如果单纯地从表面来看，中国电影产业的确取得了辉煌的成绩，但仔细研究，其中还存在一些隐忧。

资本市场上表现过热

近年来，电影公司的股票在A股市场上表现优异，但股价的飙升却令投资者们欣喜之余有些担忧。

例如，美国公司梦工厂的市值在119亿元人民币左右，而我国华谊兄弟的市值却高达301亿元。业内人士将中国电影产业过热归咎于A股市场中的投机行为，换而言之，泡沫正在快速形成。

事实上，有一些泡沫即将破裂的迹象。据万得资讯表示，2014年上半年，媒体板块总市值的平均增速约为6%，低于创业板的表现（14.4%），华谊兄弟的市值甚至还下跌了12%。尽管华策影视得以维持72.77%的同比增长率，但光线传媒和华录百纳的增长速度却分别下滑66.64%和27.92%。

即便这样，各路资本仍然蜂拥挤进电影产业。

清科研究中心近日发布的《2013年中国影视行业投资研究报告》称，随着中国影视产业的快速发展，私募股权基金已经成为影视融资的新型渠道。

根据China Venture投中集团统计，截至今年8月初，国内VC/PE设立的私募股权基金中，在设立初期定位于影视投资方面的基金共有25只，目标规模为322亿元。

目前，中国影视产业比较活跃的私募基金主要有国影基金、红杉资本、软银、IDG新媒体基金、A3国际亚洲电影基金等。

中国国际金融有限公司总裁朱云来表示，基金、信贷、私募股权投资等加起来约有1000亿元～2000亿元的潜在资金准备投资电影。

不仅如此，阿里巴巴推出的娱乐宝，开启百姓可以投资电影的先河；超过10万名中国网民参与了对郭敬明《小时代4》的投资，投资门槛低至100元，年利率预计高达7%，而网民为《小时代3》拍摄筹集了近千万元资金。

有业内人士打趣地评论，现阶段无论是机构还是大众，都开始投资电影，很像当年的房地产呢。

粉丝经济模式很脆弱

如今，国产电影票房较为倚重“粉丝经济”运营模式。而近期取得巨大票房成功的《小时代3》与《后会无期》，堪称是利用“粉丝”营销的经典。

郭敬明的《小时代3》7月7日上映首日即斩获1.1亿元票房，打破了2D国产影片的首映票房纪录。短短几周后，韩寒的导演处女作《后会无期》于7月24日首映，到目前为止票房已经突破7亿元。

这两部电影的新媒体营销，处处充斥着“明星效应”和“粉丝经济”。

郭、韩二人的微博粉丝数量都超过了3000万。电影《小时代》的主创人员中，杨幂、柯震东、郭敬明的微博粉丝量加起来约有6000万。当《小时代3》吴亦凡版主题曲《时间煮雨》曝光后，又有将近400万粉丝瞄上了这部电影，因而电影在放映首日便获得了1.1亿元票房。

明星有不离不弃的“粉丝”为票仓，而畅销书作家也有着舍得掏钱的读者作为班底。韩寒执导的电影《后会无期》，其预告片在新浪微博上一经发布，24小时转发超过33万人次、阅读量高达9100万人次。电影主题歌《平凡之路》是朴树10年来的首支原创新歌，在微博发布7小时内播放便超百万次。

即便上述两部电影取得了成功，但目前国内影坛匆匆上马的“粉丝电影”基本上还停留在“明星效应”层面，主打偶像明星的个人号召力。事实证明，依靠粉丝团强有力的热情及营销能力，并非所有的“粉丝电影”都大有“钱”途。

去年圣诞档上映的《中国好声音之为你转身》公映前曾喊出“破10亿元”的票房口号，但首周3天票房仅200万元，成绩惨淡至极。而眼下票房仅600万元的《我就是我》，更是让“粉丝电影”遭遇到一次重创。

正如乐正传媒总监彭侃所说，从本质上说，粉丝电影通常会掺杂着粉丝对于明星的“个人崇拜”色彩。影响粉丝电影票房的关键，则在于明星个人的关注度能不能始终维持在一个较高的水平上。如果明星本人的影响力、关注热度难以维持在较高的水平上，自然票房也很难得到保障。

对此，中投顾问文化行业研究员沈彦哲表示，“粉丝经济”过于依赖明星效益，一旦类似柯震东吸毒被捕的事件发生，甚至可能对其造成毁灭性打击。

电影作为一种工业化的产品有着成熟的操作流程和创作规律，偶像也好，粉丝也罢，只是这条工业链条中的一环而已。事实上，从《孤岛惊魂》到一路所向披靡的《小时代》系列，与票房的一片飘红相比，电影本身的质量与口碑却禁不起深究。单靠明星的个人魅力博人气，当偶像被过度消费，也会加速其人气的衰竭，提前被新人取代。

院线无限扩张现风险

在电影市场如此繁荣的当下，院线可谓是最大的赢家。

据记者采访业内人士后得知，国产影片的票房分成8.3%的利润上缴国家，余下部分在三方之间进行分配。制片方分得30%以上，发行方得到10%左右，还有50%留给影院。三方共同致力于影片的宣传推广。

即便是进口电影，院线分成比例也高达48%，而且进口电影的制片方承担所有宣传成本。如此一来，快速建设院线成为利润的保障。

据统计，截至2013年终统计，全国城市影院数量突破2800家，银幕总数达到9200多块，银幕增长率超过45%。而到了2014年6月30日，中国内地影院数量达5107家，银幕数已突破2万大关，达到20902块。

艺恩咨询公布的2014年一季度电影市场统计数据显示，我国内地影院银幕数量已超过2万块，平均每天新建18块银幕。与此同时，全国影院的平均上座率却只有15%，绝大部分座位都处于闲置状态。这也就意味着国内影院建设已经开始趋于饱和状态。

近年来虽然国内票房增幅较快，但影院上座率却逐年下降，整个影院行业盈利水平已经开始走下坡路，此时扩张风险很大。

数据显示，全国电影院白天几乎都存在开映场次严重不足、上座率极低的现象。有分析指出，中国已逐渐进入老龄化社会，重视中老年观众群体的培养，开发吸引中老年观影群的电影“白天档”，或许能激发中老年人的观影热情。

一些业内人士分析称，如今院线成长之快，再加上中国电影市场日益增长的屏幕数量需要消化，以及区域消费能力不均容易引发资源不匹配，我国院线此时大规模扩张的风险不容小觑。