马年正月未完，就有不少媒体曝光农村年货市场山寨货大行其道的情况。消费者反映，这些山寨年货不仅品牌繁多，而且仿真度极高，那么，这些山寨货是如何进入农村消费市场的呢？

山寨年货花样繁多

走访几日，记者发现，县城里超市、商店售卖山寨商品的现象并不多见，但处在城乡结合部的小卖部售卖山寨商品的现象比较普遍。这些山寨商品与正品相似度较高，包装是高仿的正规产品包装，区别往往只是一字之差，如果不仔细查看的确很难辨别。但仔细辨认，可以发现，这些山寨年货包装上均没有QS认证，也就是国家“食品生产许可”。

在这些店里，“喔喔奶糖”被山寨后叫“噢噢奶糖”，薯片“可比克”成了“可可克”,“六个核桃”变身“六个胡桃”。一些较受消费者欢迎的品牌修改几个字居然可以变成多个品牌，如“雪碧”有“雷碧”、“雪露”等仿品。至于“伊犁”、“旺子”、“营养抉线”、“脉劫”，在山寨年货扎堆的农村消费市场，已经司空见惯。“你们电视里能看到的牌子，差不多都被仿了。”一位卖家告诉记者。

“这仿的牌子货便宜很多，正宗的奶糖十几块一斤，仿的就块把钱一斤，有人图便宜就买回家或者送礼。”该卖家还说：“除了便宜，主要是仿得太像了，不细看根本看不出来。”

山寨年货从何而来

每逢年节，年货展销会就接踵而至。尽管参展商大多以“厂家直供品质有保证”和低价来吸引消费者，但是，山寨年货却是流通的一个很好渠道。

张兵在乡里开了间小卖部，年底通常去县里年货展销会订货，他告诉记者：“展销会上啥都有，但大部分都不是真的，‘吴老吉’、‘娃恰恰’这些我都订过。”

除了年货展销会，农村集贸市场、批发市场也是山寨年货主要来源。“县里最大的批发市场，好多专门卖‘假货’的。”张兵向记者透露。顺着张兵的指引，记者在当地一批发市场看到，除了食品，日用品山寨货也是层出不穷，洗发水、洗衣粉等知名品牌的山寨版销售很是火爆。

“现在很多山寨货，你不去订，他送上门。”另一位不愿透露姓名的商家说。该商家在当地一个较大的镇上开了个小型超市，一到年节，就有销售人员开着三轮货车在该镇推销。“他们都是在县里租了仓库，把货送到我们这，也不要钱，说卖得好再来收钱。你看，这还给我留了手机号，让我有需要就打电话。”

记者以“批发点便宜货”为由联系了留下电话的销售人员。该销售直言不讳：“这些便宜的质量肯定不如贵的，但是也不会吃坏人、喝坏人。”该销售还向记者介绍某品牌的山寨版，“这包装也不错，这糖啊饮料啊，我们有时候也吃，没吃坏过人。”看来，批发商们对于这些山寨年货的质量心知肚明，那么，他们为何敢如此明目张胆地销售山寨年货？

“反正都是卖到村里头，一般人不懂。只要吃不坏人，就没啥事。”该销售还表示：“县城里的超市我们进不去也不敢进。县城里头查得严，我们连城里小商店都不敢进。不过到过年了，管再严也管不了人多，大家都想趁着过年多赚点，有的小商店会联系我们买这些货。”

记者随后采访了当地一大型超市负责人，该负责人透露，以前超市刚开的时候，就有山寨商品销售人员上门推销，表示成本低，利润高，想在超市铺货。“我们当时就拒绝了，一是卫生监督严格，二是我们不能坏了自己名声。”该负责人告诉记者，这些山寨年货销售人员都是“真假混卖，其实有的经销商代理了正宗品牌，比如某品牌凉茶，但是为了赚钱，他们还是会进一些‘假货’卖到乡下。‘假货’利润太高了，比卖真的来钱快。”

消费者无奈买“假”

“醋没醋味，奶粉都是杂牌子，喝着像面糊。但是有啥办法，不能为了买牙膏进趟城吧？”对于买到山寨货，常年在外务工的李开锋心里满是无奈。

李开锋家住深山区，同村的年轻人大多在外求学或务工。由于山路难行，村里上了年纪的人都不愿意外出，需要买日用品，就到村口的销售点。“今年去拜年，在销售点买的可乐，牌子不对，而且塑料瓶一戳就凹进去，一看就是假的，还有烟、酒，都是山寨的。”李开锋很生气：“说了家里人好多次，别在那买东西，但是没用。”

据了解，农村这些与老百姓日常生活密切相关的商业部门大都是私人经营，有些商家打开门、打开窗户就可以做生意。避开了监管的商家为了牟取暴利，大批量低价购进山寨商品，春节期间，更是瞄准了年货市场。“村里人即使知道买了‘假货’也不会上门讨公道，都是乡里乡亲的，不好意思。再说了，大家都觉得，反正不会吃出毛病，就没人追究了。”李开锋的无奈地说。

巨大市场呼唤渠道升级

空调、电视、热水器、智能手机，这些城里人司空见惯的东西，如今也出现在农民消费的账单上，就连农村墙体广告也从卖种子、卖化肥也变成了如今的售楼广告、汽车广告。

随着城乡一体化进程的加快，农民人均收入不断提高，农村消费需求不断增长，农村市场蕴含着巨大的潜力，但农村市场尚属品牌商品的“洼地”。

全球著名市场研究、资讯分析机构尼尔森公司有关人士就曾表示，随着中国的城镇化加速进行，预计到２０２０年，中国城镇人口将达到６０％，这对投资导向会产生巨大影响。据尼尔森统计，2012年，中国农村居民人均可支配收入增加了１０．７％，而将来，中国农村的消费者将在经济转型过程中起到更重要的作用，并为生产商和零售商创造大约５０００亿美元的新兴消费市场。

有专家认为，扩大农村内需是中国进一步加大转变经济增长方式的战略举措之一。对于许多品牌而言，进一步挖掘农村巨大的市场潜力，搭上中国城镇化的快车，是扩大市场的好机会。摸清农村消费需求，深耕农村销售渠道，无疑也是提升企业竞争力的重要体现。品牌被山寨应看做是一种市场呼唤。