国务院日前发布关于调整上海自贸区内相关行政法规的通知，其中明确指出“允许外资企业从事游戏游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售”。业界认为，这一规定的出台标志着我国长达13年的游戏机禁售规定正式解除。

消息一出，引发广大游戏玩家一片欢呼。各大游戏论坛上，玩家们开始憧憬着未来拥有官方中文版游戏的美好生活。与此同时，已经淡出人们视野一段时间的游戏机市场又重新被关注。有专家估算，此次解禁可能撬动一个潜在用户上千万、规模近千亿元的市场。然而，一晃13年已经过去，当年微软、索尼等游戏主机生产商们所熟悉的市场运作模式和消费群体，如今已经发生了巨大的变化。这一政策到底能起多大作用，家用游戏机能否迎来一个全新的发展空间？

企业摩拳擦掌

对于解禁令的出台，敏感的资本市场很快给出了反映，游戏机概念股集体走强。在解禁令出台的三天后，游戏机大佬索尼、任天堂的股价一举创下过去一年以来的最高纪录。国内涉及此类生产的上市企业如百事通、歌尔声学、水晶光电、中青宝、掌趣科技等，股价纷纷上扬集体走高。

中国游戏机市场到底有多大？据中国版协游戏工委发布的《2013年中国游戏产业报告》显示，2013年中国游戏市场用户数量达4.9亿人，销售收入831.7亿元，其中网络客户端游戏独占市场总额的64.5%，网页游戏销售收入127.7亿元，移动游戏、社交游戏和单机游戏收入分别为112.4亿元、54.1亿元和0.89亿元，游戏机的收入则为0元。

与之相反的是，游戏机产业在全球市场上的表现却非常抢眼。据市场调研机构Newzoo计算，2013年全球主机游戏市场规模达到1600亿元人民币，占游戏市场比重36%。2013年底，微软、索尼相继推出新一代主机Xbox One和PS4，上市一个月创下了300万台和420万台的销售记录，销售额达30多亿美元。

有业内人士估算，从国内外产业结构对比可以预测，一旦游戏机市场解禁之后，无论硬件还是内容都将打开巨大的销售空间，再加上音乐、影视、主题公园等衍生品的消费，游戏机产业将迎来快速增长。

巨大的蛋糕又重新回到面前了，包括游戏产品内容提供商、硬件制造商、零售服务商在内的游戏机产业链上下游企业也在悄然布局。

“禁令解除后，微软、索尼、任天堂将成为初期最大的受益者。”有业内分析人士表示，在游戏机领域具有绝对优势的三大巨头都在为进入中国市场做准备。

事实上，早在去年9月27日国务院印发的上海自贸区总体方案中，已经出现允许外资企业从事游戏游艺设备生产和销售的表述。微软在上海自贸区设立之初便宣布与百视通合作，设立的上海百家合信息技术发展有限公司是自由贸易试验区首家入驻企业。有消息称，百家合信息将着力于微软主机Xbox的销售工作。同时，任天堂和索尼也分别表示，正在研究和着手在中国设立工厂或相关机构。

本土企业也不甘落后，华为在日前举行的2014国际消费电子展（CES）上推出了自主设计的游戏主机Tron，预计将在5月之后上市；而久未露面的小霸王也高调宣布与阿里巴巴旗下TVOS共同推出家庭游戏机，预计在2014年初上市。

与此同时，零售商也在积极布局。解禁令正式发布后，苏宁、国美不约而同地宣称：将通过连锁卖场大量采购并销售游戏机，并早已开辟了微软Xbox、索尼PS、任天堂Wii等游戏机体验专区。

多重困难待解

禁令出台后，终端市场反应如何？记者近日走访北京游戏机市场发现，与游戏机生产商和内容开发商欢欣鼓舞不同，多数游戏经销商对此反应较为平静。

在崇文门搜秀电玩城，记者看到，目前在售的游戏机产品均是“水货”，基本上都是索尼PS3系列、任天堂的Wii以及Xbox360游戏机。“一直买水货游戏机，甚至从来没有感受到这一纸禁令的存在。” 资深玩家范钧告诉记者，“水货和行货的最大区别在于没有厂家的正规售后服务，价钱也比国外贵。”

“以前利润很高，现在卖一台游戏机只能赚几十元。整个市场已经几乎没有单纯经营游戏机的商户了。”朝阳门外百脑汇电子卖场销售游戏机的店主王明表示，游戏机已进入微利时代。

对于解禁令后市场的变化，游戏机店主们似乎并不担心。有店主认为，“至少还得两三年以后才可能出现行货”。王明则认为，“行货的游戏内容要经过文化部门的内容审查，即使将来索尼、微软等大厂商能从正规渠道卖游戏机，也不会影响我的生意。”

其实，店主们的观点不仅反映出了游戏机终端市场的现状，也揭示了游戏机产业发展面临的重重困难。

据了解，为了防止青少年沉迷游戏，2000年6月，国务院转发文化部、国家经贸委等七部委共同组织的《关于开展电子游戏经营场所专项治理意见的通知》，要求任何企业、个人不得再从事面向国内的电子游戏设备及其零附件的生产、销售活动。除加工贸易方式外，严格限制以其他贸易方式进口电子游戏设备及其零附件。

游戏机禁令让索尼、微软、任天堂等国际游戏巨头们遗憾告别中国市场。曾经盛极一时的任天堂红白机、小霸王家用游戏机，以及人满为患的游戏厅都成为了人们的记忆。

受此影响，中国的游戏公司在长达13年的时间里，大多只提供网络游戏和电脑单机游戏产品，这也造成国内众多消费者对游戏机及主机游戏知之甚少。同时，游戏机禁令虽然禁止了官方销售电子游戏设备的行为，但却培育了中国庞大的水货市场，养活了大批的水货渠道商。

解禁的“靴子”落地，意味着游戏主机和程序将在国内获得销售许可，但是尚未出台的细则还是让不少企业揪着心。

顾虑之一来自于“内容审查”的规定。具体实施细则还没有出台，相关规定能否合理制定是企业考虑的因素之一。

顾虑之二则是版权保护。一直以来，中国用户没有形成良好的付费习惯，加之单机游戏较易被破解，因此游戏开发商面临盗版破解的风险。有专家担忧，“游戏机通过内容二次增值的盈利模式在中国很难成功，需要建立更好的内容盈利模式来支撑产业发展。”

另外，来自替代品的威胁同样不可小视。智能手机、平板电脑上丰富的游戏和娱乐资源，使得人们对游戏机的需求进一步降低。据了解，早在2010年9月，iPod touch就已经成为全球最大的便携式游戏机，销量已超过任天堂和索尼两家公司的便携式游戏机销量的总和。

同时，从游戏体验上看，主机游戏已经不能独领风骚，在PC上玩家已经能够获得同样的体验；而智能电视的出现让曾经单纯作为节目和游戏等内容展现平台的电视，其自身也成为了内容源，曾经的“昔日情人”与游戏机开始正面交锋。

无论如何，解禁对市场发展来说总是好的。不管是国外主机巨头、国内游戏机新锐还是经销商，重新出发的脚步才刚刚开始。