毋庸置疑，2014年的中国书业将呈现出更大的想象空间，将被置于更加广阔和复杂的市场背景与产业变动场景中。而无论是从国家战略带动产业升级的层面，还是新技术引领产业变革的层面，2014必然是中国书业进入实质“转型”的一年。改革进行时中，出版人满含期待地实现着书业的“中国梦”。

今年的北京图书订货会正值三九天。场外天寒地冻，场内却热火朝天。5万平方米的展览面积，设置图书展台2263个，展出图书50万种，1月9日至11日，三天的时间里各出版社举办各类文化活动近百场。

天冷、不在北京、分身乏术，都不能成为您错过这道文化大餐的理由，本期开卷记者将为您一一网罗“大腕”们的声音。

出版改革要啃硬骨头

“出版改革要啃硬骨头！”原新闻出版署署长、中国出版协会理事长柳斌杰在出席全民阅读“红沙发”主题活动时，这样概括出版改革思路。他判断:“今后7年是新闻出版业改革发展的‘攻坚战’时期”。“要进一步创新体制，要建立统一、开放、有序、健康繁荣的市场，要加快兼并重组，尽快涌现若干家大型出版传媒集团，与国际出版传媒集团展开合作、参与竞争。”

在柳斌杰看来，此次北京图书订货会所呈现的新亮点展现出了图书出版业未来改革发展的重点。其中之一就是此次订货会完全以市场化形式组织举办。“北京图书订货会历来就是以市场为决定性基础的，是产供销三方面的盛会。凡是市场能够决定的就交给市场，展会一类的完全交给市场来办，评奖、评比、评级，交给行业协会来办。订货会没有行政色彩，完全是市场公平交易的形式，政府不再参与，完全按照市场规则运行……三中全会后，政府全面简政放权。我们要依照这样的精神，改造我们出版的协会。”不过，柳斌杰也预见改革过程中将会在行业自律、社会协调等方面遇到一系列问题与挑战。

“出版行业又将迎来新的历史性机遇与挑战。”上海世纪出版集团总裁陈昕、安徽出版集团有限责任公司总裁王亚非、商务印书馆总经理于殿利、星球地图出版社社长姚杰、中国建筑工业出版社社长沈元勤、中航出版传媒有限责任公司总经理刘鑫等一致认为：虽在变局之下，但出版业改革方向明晰。

坚持做内容提供商

随着市场环境的变化以及各类新技术的涌现，如今图书出版环境发生了翻天覆地的变化。首屈一指的挑战就是网络出版。网络出版给读者提供海量的廉价甚至是免费的作品以及便捷、丰富的阅读体验。“如果我们的纸质图书质量平平，不能给读者提供独特的良好的阅读选择，那么读者的分流和流失就将成为必然。”长江文艺出版社社长刘学明说。

此外，近几年来民营实体书店纷纷倒闭关张，成为全社会关注的一个问题。不可否认，网络形成了一个巨大的销售通道，网店为了争取消费者，竞相打折，不仅在一定程度上导致实体书店的退市，还导致行业利润率的整体降低。“每一家书店的倒闭都让我们心惊肉跳。”刘学明说。为应对网店对实体书店的冲击，政府出台了一系列对实体书店免征营业税、房租补贴、土地划拨等扶持政策。北京大学出版社社长王明舟相对乐观，他认为相比电商而言，传统渠道也有着电商所不具备的优势，最重要的一点就是感知和体验。

在谈到出版业今后的出路时，刘学明认为，要坚持做内容提供商。“内容提供是我们在数字化时代唯一的优势，也是最大的优势。”柳斌杰则辩证地看待这个问题：“传播，始终会是多样式并存。搞传统出版的要改变自己的思维模式，数字出版、互联网出版、多媒体出版等等，把各种平台、技术、手段融合在一起，形成新的发展。”此外，刘学明着重强调要注重全媒介出版和全媒体营销，出版社应充分利用数字化技术带来的便利，实现除了纸质图书以后的电子书、有声书等全媒介出版，以及线上线下的图书宣传营销。

江苏人民出版社总经理徐海介绍，该社出版的78卷、4000万字的《南京大屠杀史料集》和10卷、500多万字的《中国近代通史》将进入圣智盖尔电子图书馆，全球读者可通过电子平台阅读和利用这两部大型出版物。他说：“现代化在中国仍处于进行时，因此，出版的根本宗旨是为了人的现代化，这也是出版人的使命。”

用思想推动社会进步

我国每年出版新书几十万种，在浩如烟海的图书中，读者如何选择值得阅读的好书？读者的阅读倾向又有哪些新的动向？国家新闻出版广电总局推动的“大众喜爱的50种图书”评选活动受到广泛关注。“大众喜爱”的图书应该具有哪些特点？首都师范大学教授、儿童文学家金波认为，在多元化的社会中，无论差别多大，“大众喜欢”这4个字最起码要达到审美共识、价值观共识、优良传统共识。“真正的书应该具有传承性、具有经典品质，这是‘大众喜爱’的终极追求，也是作者的终极追求。”

著名作家、北京大学教授曹文轩的观点是，作家不能本能地随从大众阅读的潜意识，而应该对之加以培养和引导。“大众其实是可以培养的，读者也是可以培养的。”对于文学与市场哪个更重要这个问题，他说，文学是永恒的，作为一个作家，如果作品欠缺文学价值，即使有了市场，也会输掉市场。没有市场意识不行，然而，如果不瞄准文学的高度，不希望在文学性上有所追求，则不可能写出真正被“大众喜爱”的书。

“商务的宗旨就是用思想推动社会进步。”商务印书馆总经理于殿利说。“真正的市场是什么？内容价值就是市场。”在他看来，内容价值就是无论怎样通俗，内容质量的要求是一样的，都具有学术性、文化性、思想性的标准，还需要具备格调。“真正的社会进步一定是在推动普通公众社会生活文化的进步。”

最省心的办法就是读经典

与当下流行的“浅阅读”不同，经典的“深阅读”是关注人生的根本问题，提供给读者切切实实的精神养料。冰心之女吴青在“红沙发”访谈中，呼吁大家尤其是青少年要多读经典。北京长江新世纪文化传媒有限公司总编辑安波舜说，经典之所以成为经典，是经过历史的沉淀。“如果未来500年人性不会变化，经典就还会延续下去。”吴青也表示，我们每一个人都需要坐得下来看书，来恢复自己的人性。著名作家刘震云也在活动现场坦言：“读者最省心的办法就是读经典。”

在北京图书订货会上，记者发现，长江文艺出版社携手巴蜀书社推出了一套“琥珀经典文丛”，第一批出版的图书中，包括鲁迅、老舍、冰心等中国作家的经典作品。为了让现在的年轻人不觉得经典离自己很远，愿意看经典，在图书的包装上，出版社不仅设计了精美的书封，还附加有作者的笔迹、手稿、签名章等独家资料，并且将与互联网和电子书通力合作，集一流的文本质量、高质量的电影电视改编、便捷的网络传播为一体，试图以文、图、影、音全方位的“立体经典”吸引青少年阅读经典。