本报北京12月18日电（记者杜鑫）“当初，靠资源、好的广告位进行广告投放的商业模式将要彻底改变，基于大数据的按受众购买的方式（DSP）和实时竞价（RTB）技术已经改变网络广告生态格局。”亿玛总裁柯细兴在今天在京举行的“2013亿玛智慧峰会暨第五届整合营销高峰论坛”上说。

“即使是一个最不起眼的长尾媒体流量，通过精准的人群画像和实时竞价交易，也能为客户创造出巨大价值，为媒体本身带来甚至超越主流媒体广告位的价格。”柯细兴进一步解释说。

回顾中国网络广告的历史，艾瑞咨询集团研究院院长曹军波将其分为三个阶段：1.0位置购买时代；2.0流量购买时代；现在已经进入到3.0大数据精准营销时代。

亿玛携手慧聪研究院历时5个月的挖掘、分析和研究，最终形成的“CMO(企业中负责市场运营工作的高级管理人员）调研及广告效果报告”显示，CMO进行网络广告投放首要考虑的前三大因素则分别是：广告投放的精准性、广告投放的投资回报率、投放效果是否可衡量。其中，有73.4%的CMO都认为广告投放的精准性是最重要的因素。另外，CMO认为影响网络广告投放效果的前三大因素分别是：投放的用户特征、投放的广告内容与产品相关性、广告创意。