■新闻事件

近期，中原油田采油一厂组织宣传员开通新浪、腾讯微博，对外宣传企业形象。一时工作群里一片“粉声粉语”。386个粉丝、153个粉丝……从早到晚，群里组员们不断比拼粉丝数量，争相拉票，求关注、求转发、求评论。

没过多久，这种情况就引发了职工的议论。有的说，部分单位完成正常工作尚需加班，再开通、维护微博，是不是在给基层增加负担？也有的说，我们的主要宣传对象还是企业内部员工，网络宣传没有必要。

针对大家的疑问，该厂工会组织了一次网络调查。结果显示，该厂工会宣传员目前100%已开通微博，35%的人经常自发使用微博，85%的人每日微博发布、转发、评论量超过10条，原创微博点击数在300左右，部分微博转发评论数在30以上。

随着微博、微信等新兴媒体的传播使用程度越来越高，学习使用微博，对宣传人员意味着打开了一扇新的门。微博、微信的兴起打破了处于原本纸质传统媒体占据绝对垄断的地位，同时与智能手机和高速网络的结合，更在新兴媒体和传统媒体的竞争中占有重要的地位。因此，作为企业宣传人员，积极学习新兴媒体知识，及时妥善应用，是从业人员义不容辞的责任。

针对员工对增加基层负担的担心，该厂工会已从2011年开始，对基层工会工作进行减负，截至目前，各类会议已精简40%，文件精简20%，每月、每季度检查一次减少为以日常工作考核为主、每年2次检查。同时，文件、通知等通过网络办公平台发送，提升了员工办公效率等等。

与此同时，该厂正在制定《关于微博等应用的管理规定》，对从事宣传工作的人将进一步减少负担、明确责任，确保网络宣传工作顺利开展。

油藏经营管理四区工会宣传员董田田说：“开通微博后，我能够及时展示员工工作状态成绩等等，就在前几天，我发了一条老师傅工作场景的微博引起他人围观评论时，拿给他看，他还高兴地让我给他们回复呢。”

“厂里通过微博记录、发布单位信息，展现员工工作生活风采，推广先进事迹、典型人物，能够有效提高企业员工自豪感、荣誉感，增强企业凝聚力。同时，在不增加成本投入的情况下，有效提升了企业宣传力度，扩大了影响面。”该厂工会主席李学兴介绍说。

据悉，目前该厂已有30余名专兼职工会宣传员，构成了一支强大的骨干队伍，能够直接带动基层宣传工作开展运行，通过及时转发重要新闻，发布油田和本单位工作信息，向相关论坛发帖等方式，宣传油田和单位业绩与先进典型，建设优秀网络文化，扩大单位的社会影响力，汇聚起向着梦想奋勇前进的强大正能量。

（赵则阳 史良）

■编辑点评

●晓 燕

别错失网络话语权

今年的全国宣传工作会议上，占领网络舆论阵地被多次提及。要求以主流宣传占领网络阵地，以主流声音先声夺人，摒弃网上杂音，引导正确的上网方向，提供实用、贴心、丰富的新闻内容，用主流的声音压倒杂音，维护互联网一方净土。

在今天，互联网已经成为百姓生活的“日用品”，其影响已经渗透到社会生活的各个角落。调查显示，超过九成的网民表示，需要信息时首先想到的就是上互联网。

宣传思想工作做的是人的工作，既然人们的关注点向网络转移，真实情感也袒露于网络，那么实现网络思想引领也应成为当前宣传思想工作的重要实现路径。

赢得网络主动权的前提是掌握话语权，在信息化时代和网络大众化背景下，加强网上思想舆论阵地建设，掌握网上舆论主导，形成积极向上的主流舆论是企业对内鼓士气、对外树形象的重要工作。

网络舆论阵地的建设，是有效实施网上舆论引导的关键，然而，没有一支政治素质高、业务能力强的网络宣传队伍，做好网上舆论工作，传递正能量，就无从谈起。

微博、微信上的宣传和评论，既要依靠职工广泛发帖跟帖，更需要一些具有一定政策水平、丰富经验的“网络导航员”的创作和引领。掌握职工思想动态，实时进行沟通和疏导，文中企业的网络宣传员可谓应时而生。当然，由于各个企业的行业特点、人员构成、思想状态不同，是否需要、如何设定，怎样和日常工作不冲突，都需从实际出发，量力而行。