据10月7日《新京报》报道，记者近日在北京、济南等多个家居建材市场暗访时发现，“十大品牌”已成为商家招揽顾客的金字招牌。“十大品牌”究竟是谁评的？有多少权威性？其背后隐藏怎样的猫腻？“只要给钱，都能评上。”北京一位从事了10余年地板销售的业内人士称，有些企业刚评上“十大品牌”没几年就倒闭了。

不得不说，现实中充斥了不少这样的“十大品牌”。前有“牙防组”，后有“中华脊梁奖”。如今，“牙防组”倒台了，“中华脊梁奖”也在千夫所指中黯然退场，但这种忽悠人的把戏并未消失。此类山寨评选之所以盛行，并不是因为它具有多大的欺骗性，而是因为已经形成了强大的利益链，或者说所谓的“十大品牌”评选本身就是一门“生意”。一些行业协会以组织评选的名义向企业收取不菲的会费或参评费，企业则通过获得“荣誉”来装点门面，增加竞争力，双方各取所需，唯一的受害者当然只能是无辜的消费者。

市场经济下，企业和商家挖空心思地取悦消费者，本是好事情，但前提是必须遵守法律和市场规则，诚信经营。“花钱就能上”的“十大品牌”，毫无疑问不具备任何指导意义，不仅破坏了公平竞争的市场机制，而且会让消费者在选择商品时无所适从，频频陷入“消费陷阱”。短期来看，企业和商家确实有可能因此获利，但长远来看，却无异于慢性自杀。没有哪一个企业能够仅仅依靠这样得来的品牌名声而生存和壮大，泛滥的“十大品牌”透支了企业的市场公信力，让消费者产生本能的反感和排斥。

如何保卫行业评选的“贞操”？有人说，政府职能部门应加强监管，有人说，应当由独立第三方来发布评选榜单。这些观点都言之有理，但却缺乏可操作性。就前者而言，职能部门很难从眼花缭乱的各类评选中辨别出谁真谁假。就后者而言，不要说这个“独立的第三方”很难找到，就算有，也难保不被企业“公关”。因此，最好的办法就是取消此类评选，把评价商品的权利完全交还市场和消费者。

而消费者评价商品的形式不是什么有形的“十大品牌”，而是在长期消费行为中达成的共识。“金杯银杯不如百姓的口碑”，真正的品牌产品，从来不需要什么“十大”之类的光环，而是凭借其优良的品质和商业理念。