“生活要想好赶紧上淘宝”、“打工东奔西跑不如创业淘宝”……因为县城小区和路边的墙头上印有这些与互联网有关的标语，浙江遂昌县城连日来走红网络，甚至有网民认为此举标志着互联网尤其是网购已进入“农村时代”。

作为国内著名的“淘宝县”，浙江遂昌县有1200多家淘宝店，其中信誉皇冠以上的就有20多家，2012年总销售额已达上亿元。网购的快速发展，不仅让当地村民找到新的工作，同时也改变了他们的购物方式，生活与互联网变得息息相关。

对此，淘宝方面近日回应称，确实参与了这个营销行为，“主要是当地网商协会的行动”。但淘宝方面也强调，目前县乡市场的网购增长十分迅速，淘宝肯定要加强在类似地区的推广，“很快将公布一份调查，结果会让大家吃惊，因为县城的消费能力竟然超过了城市”。

有业内专家指出，刷墙战术和互联网公司之间看似并不“匹配”，但对于持续增长的县城及其乡村的网购市场来说，刷墙和城市卖场促销一样，是有效的措施。标志着淘宝等大型电商正着手“圈占”县乡市场。

事实上，7月29日淘宝网发布的《全国县域地区网购发展报告》也着实让人“出乎意料”。数据表明，县级市场已成为网购的主要驱动力之一。对淘宝来说，县域地区的人均网购力量已高于一二线城市，网购需求相比较而言更加旺盛。

报告显示，2012年，全国2006个县，共有超过3000万人上淘宝购物，成交1790亿元，比上一年增长了87％。其中，义乌是花费最多的县，高达34亿元。

相较于一二线城市来说，三四线的县域地区的网络零售对于扩大消费、推动经济刺激内需的作用更加突出，网络零售每100元的消费中，只有43元是从线下转到线上的替代性消费，而另外57元则是刺激性产生的新增消费。

来自淘宝的数据还显示，县城人均网购花费近6000元，而一二线城市仅4700元；县城一年人均网购54次，远远超过了一二线城市的39次；县城居民买起国际大牌来更疯狂，以雅诗兰黛为例，他们一年要花费765元钱，而一二线人均仅花费652元购买雅诗兰黛。

种种迹象显示，网络零售正改善县域地区流通体系的不足，缩减城乡消费间的差距，进而推动县乡市场成为互联网时代网络购物消费的主导力量，促使淘宝等大型电商着手发力并圈占县乡市场。

然而，也有专家提出，该报告一定程度上反映出“网络购物”在小县城中的发展速度和流行趋势，由于淘宝网并不是国内唯一的网络购物平台，根据淘宝网的内部数据来进行“县域网购”分析可能并不全面。

但更多业内人士普遍认为，淘宝公布的数据表明，在互联网城市人口红利逐渐消失的同时，以网购为代表的农村市场终于开始加速向互联网张开怀抱。数据早已显示出小城市在网络消费中加速崛起的现象，从各级别城市的增长速度来说，低级别城市及其农村地区的新增用户数增速最快。

“截至2013年6月底，我国网民中农村人口占比为27.9%，规模达到1.65亿，相比2012年略有提升，增加约908万人。最近半年，农村网民规模的增长速度为5.8%，略高于城镇。”刚刚发布的中国互联网研究中心《第32次中国互联网络发展状况统计报告》显示，盛行的“中国互联网人口红利消失”，更准确的是说城市互联网红利消失，而农村互联网才刚刚进入加速发展的时期。

此前，工信部等八部门联合发布了《关于实施宽带中国2013专项行动的意见》，意见中指出2013年的目标是新增通宽带行政村18000个，实现5000所贫困农村地区中小学宽带接入或改造提速，这意味着下一阶段互联网普及工作将进一步向农村地区推进，未来将有更多的农村人群熟悉网络消费。

“一旦有了市场的基础，网络购物具有的优势将极大地释放县域地区居民的消费潜力。”一些电商从业人士指出，院墙从来都是农村市场最好用的户外广告牌，这次淘宝参与的“土气十足”的营销活动，看中的就是县城及农村日益强劲的“网购能力”，希望在县乡地区“开疆扩土”。

国内知名产业咨询企业赛迪公司总裁路琨认为，县城及农村网络购物市场未来将呈现出整体爆发的趋势，保守估计农村的网购市场能够达到2500亿元的市场规模，并且潜力非常巨大，随着物流基础设施的发展，顺丰等物流企业基本可以覆盖超过1500个县级城市和乡镇，物流服务水平的提升成为直接推动力，促使县乡地区成为未来网络零售发展的另一片蓝海。