4年一度的欧洲杯激战正酣，火爆的球迷市场蕴藏了大把商机。有市场预测，为期24天的欧洲杯，将有超过15亿人次的中国球迷通过各种方式观看赛事。欧洲杯旋即引发了国内商家的营销热潮。在这场淘金之战中，众多商家竞相推出与欧洲杯有关的活动及商品，同时也为一个月后的伦敦奥运“掘金战”提前预热。

卖场掀起热潮

“欧洲杯熬夜看球神器已经上市”，是某电视品牌近日打出的广告。“工欲善其事，必先利其器”，无法亲临现场又想要获得高质的观赛体验，配备一台高清大屏的彩电应是许多球迷的选择。各大家电厂家或卖场趁机推出相关的促销活动抢占市场，如购彩电送啤酒、点读机，“猜中冠军，再返10%”的返利活动。欧洲杯成为平淡市场里商家们都不愿放弃的大好机会，彩电、空调、数码产品都被包装成观赛的标准配备。

由于31场赛事均在北京时间凌晨开打，为了避免夜间看球打扰家人和周遭邻居，无线耳机跃然成为居家看球人士的首选。众多年轻球迷更是过上“深夜看比赛，白天玩比赛”的生活，把“实况足球”、“足球经理”等竞技游戏作为自己实战的“主战场”。在这种消费潜力之下，PS3、XBOX360等家用电脑和游戏机及其配套产品销量也迅速飙升。

网络电商摩拳擦掌

搭上欧洲杯顺风车，近来风生水起的网络电商也纷纷摩拳擦掌，推起零食小吃和相关纪念品的销售风潮。揭幕战一打响，与欧洲杯主题相关的服装就立即受到了球迷的追捧。作为国内首家获得欧洲杯授权的电商，凡客推出60余款足球运动休闲系列产品，而且专门为女性球迷设计的欧洲杯主题女装也在6月11日正式上线。

在享受视觉盛宴的同时，“全民熬夜潮”也顺势催热了零食小吃的销售。来自一淘网的数据显示，欧洲杯开幕式所在地“华沙”以及“华沙特产”等关键词搜索量，在开幕式前后几个小时内暴增20倍以上；通过一淘网平台购买球迷专用商品、纪念品的消费者一周内上升500%。淘宝网上的小吃零食销量大增，众多看球必备零食都卖得很火，甚有卖家在商品名里加上“欧洲杯下酒菜”等字样，方便网购者搜索。此外，国内最大的团购网站美团网，其酱鸭舌、核桃仁等小零食的销售额也比平时增长了三倍以上。团购商家纷纷借助欧洲杯的势头，推出餐饮、酒吧、KTV等相关项目，淘金欧洲杯。很多电商负责人说，对于相关品类的商品走红早有预估，消费热潮也是应时而起。

宵夜 ， 商家的卖点

熬夜看球，吃喝先行。这个夏季，啤酒成为各大超市、商铺、大卖场促销的卖点。北京各类啤酒节也争相举办，如国瑞城、大钟寺中坤广场等，除了现场直播欧洲杯赛事外，还为消费者提供边吃小吃、边喝啤酒、边看比赛的三重享受。蓝色港湾的啤酒节尤为突出欧洲杯的体育特色，现场两千平方米仿真草皮全面覆盖广场和大台阶，偌大的欧式喷泉广场华丽变身为绿茵场。在此期间，为了招揽消费者，主办方还安排了各国美食美酒，每天推出欧式风情演出及乐队表演。

大型足球赛事不仅是球迷的节日，也是大排档、酒吧、快餐外卖赚钱的好时机。北京后海酒吧一条街下午五六点就已经人头攒动，各家酒吧都忙着支起露天投影仪和高清大屏幕。为了保证让球迷们清晰地看到转播，酒吧老板们不惜花血本打造欧洲杯专用设备，邀顾客共度“消夏之夜”。

适逢热门体育赛事的绝佳契机，夜市外卖和洋快餐也加入到忙碌大军中。肯德基、麦当劳两家洋快餐凭借着24小时送餐的优势营造起了欧洲杯“夜高峰”，许多相邻的夜市摊点甚至结成统一战线，互助互销，分享物流。

除去这些快销产品外，欧洲杯体育营销的大赢家还当属传媒广告。小组赛的每个中场休息时段，连番上阵的电视广告品牌就有20多个。男性是体育营销的主要受众群，例如今年欧洲杯转播中的啤酒、汽车广告就占有一定的比例。但也有网友反映，这些广告大多数都过于表面化，无法让人留下深刻的印象。要想在体育营销中取得一定的成功，需要有长期的投入和更为优秀的创意。

遥远的欧洲杯在中国转化成强大的“生产力”，国内商家早已经对消费者心理有了十足的把握，适时地抛出噱头吸引目标受众。今年是体育大年，体育营销将会为生活带来更多精彩。