2010年，国内电影票房市场突破了100亿元。在制片、院线、电影植入广告和贴片广告、发行与营销、网络视频等领域硕果甚丰，由此吸引了各路投资涌进电影产业。

据了解，目前正在设立过程中或计划设立的影视产业投资基金已多达十余家。然而，对电影产业机制的冲突和电影市场专业运作欠缺的矛盾也伴随而来。是不是“不差钱”了就可以拍出好电影？这成为目前看似火爆的电影市场面临的最大的“虚火”——

专业判断“不足”——

“都是文艺片，《观音山》半天就‘划拉’出一个半《日照重庆》票房”

“目前中国的电影基金如雨后春笋般的成立。但是，我确切地和大家说，很多基金都在赔钱，我觉得对于中国的影视基金来说，目前最大的一个问题是他们的专业对接没有做好。”

3月10日，北京新影联影业电影市场资深专家高军，在新元文化产业俱乐部主办的“中国文化产业精英论坛——影视投资基金与影视产业发展论坛”上，当着集聚在此的多位文化产业基金老总，直言不讳说出上面这段话。

高军之所以有这样的底气，皆因他在电影市场几次大片票房预测中都一语中的。尤其投资1200万元、正在全国热映的文艺片《观音山》，之前被一家知名的发行公司预测700万元票房而遭拒的情况下，高军果断接盘，放映首周末即取3600万元的票房成绩，现在“坐六望亿”已没有悬念。

据说《观音山》首周末票房出来以后，导演李玉给同是文艺片导演王小帅发了一个短信，说“在总发行人高军的建议下，我们原定3月4日上映提前到3月3日，只有半天时间，就‘划拉’出一个半的《日照重庆》的票房”。因导演文艺片《日照重庆》获奖无数，但票房惨淡的王小帅带着酸酸的感觉回了三个字“呸！呸！呸！”

据高军分析，大多数涌进电影产业的基金赔钱的重要原因，就是虽然找到了中国电影和电视产业与金融资本对接的一个模式，但是，却因为影视人才和金融人才的分离，以至对影片的市场预测缺乏专业判断，乱投之下冤枉钱花了不少，票房收入不佳造成的。

据了解，影视投资和别的行业不同，它的投资回报是不能按性价比例计算的，常常是也许翻几十倍地赚，也常常是血本无归地赔。一部电影搞垮一家影视公司的事，每年不计其数，就连已经被誉为电影投资大鳄的“华谊兄弟”王中军对变幻莫测的电影市场也是“经常含糊”。据说当年姜文的《太阳照常升起》即将上影之前，当时想接手发行的王中军找了近20个业界“大佬”预测票房，预测结论从1.6亿到2000万元。结果，“大片”、“名导”、“名演”等所有的票房优势都有，却因观众看不懂遭遇惨败，连2000万元的零头都没赚到。

专业运作“偏颇”——

“影片没有找到好档期，就相当于好姑娘没有嫁到合适的老公”

现在的电影市场除了判断缺乏专业水准，市场的运作水准也是有失偏颇，而不同档期有不同票房产出的相对值，其实它也是一个消费均线的概念。虽然业界有“一部影片没有找到合适的档期，就相当于一个好姑娘没有嫁到合适的老公”一说，但是，目前国内大部分新片“婚嫁市场”却只知道挤档期，少有专业化的市场分析。

据高军介绍，《观音山》在3月4日上映是深思熟虑的结果。当时原定在春节后，但是考虑到春节后会是商业片《将爱》、《武林外传》的消费，而且对于艺术类影片相对轻视一些。三月中下旬是进口片的大轰炸档期，而《观音山》面对众多进口片的时候不会处于强势。电影市场有个比喻叫“不怕猛虎就怕群狼”，因为群狼多了，市场覆盖就多，《观音山》的场次会下降。现在可以看到，选好档期可以改变一部影片票房原本预估数量的。《剑雨》当时普遍反映是继《卧虎藏龙》之后最好的武侠片，但是却选了前有《盗梦空间》、《山楂树之恋》后有《狄仁杰》的档期，致使票房成绩没有达到预期。再比如《我知女人心》，阵容不比《将爱》差，但是和《将爱》比票房差距巨大，皆因档期选在11部商业影片同时放映的春节档。

此外，一部影片在全国6200块银幕中的覆盖比率、媒体宣传的形式和力度、前期口碑的培养等电影消费趋势分析，是投资基金的专业考量。这部分人才奇缺的情况下，大笔热钱以电影基金的形式涌进市场，除了烧出“虚火”，对行业的发展还产生不小的阻力。

专业人才“奇缺”——

“金融投资+影视制作人才的奇缺，是风险基金投资人面临的最大风险”

目前，政府对设立文化产业专项资金和投资基金，为文化企业开辟更广泛的融资渠道给予了很大的政策支持，除了国家级的产业投资基金外，全国已经有23个省区市设立了文化产业发展专项基金（资金）。

现有的文化产业专项基金集中在影视基金、艺术品投资基金、动漫投资基金、信息与传媒基金、网络投资基金5大领域。据统计，2005至2010年我国文化产业专项基金披露的总数量为14起，有百余亿元之多，其中，电影基金最多，其次是艺术品产业领域专项基金。

据了解，目前影视基金投资有两种运作模式，一种是投资公司股权，另一种是投资项目。以投资公司为例，具体有投资影视制作公司和投资播出渠道公司，这两者需要的都是投资人的价值的判断能力，真正考验的还是投资人对特定影视项目盈利能力的判断。

对影视基金有深入研究的华盈星影视投资基金发起合伙人李尔葳道出普遍的担忧，“最近一年左右，有一些基金是由圈外的金融专才和高才组成，但是如果想参与影视行业的投资，我建议管理团队里一定要吸纳至少50%以上的影视行业专项管理人才参与管理，不然很难做有效判断。”

中融视界影视基金总裁罗万里说得更明确，在中国，这么多基金突然冒出来，既是好事又是值得担忧的事，好像只是为了做基金而做基金，更大的问题是金融人才和影视人才是分离的，这对于高风险行业来说是致命的。此外，我们的创意能力非常有局限性，现在我们看到的很多成功的电视剧很多是模仿韩国的、好莱坞的，自己有创意的东西没有多少，这也是我们很大的危机。

影视创作属于艺术创作，有时候对于一个项目的创新程度的判断，像投资《泰坦尼克号》和《阿凡达》这样的创新题材和押宝不遵常规的导演，需要的是专业人才的专业判断力。

据最新的业界数据显示，今年的电影市场形势还是向上走的，因此，除了一壹影视、新影、星光国际等影视基金外，还会有更多的资金以基金的形式投进来。对国内电影人来说，似乎钱已经不成问题。

现在的问题是，在内容的原创力和现有类型片的内容质量不足凸现的境况下，票房市场快速腾飞和金融资本加速进入业界，而电影产业内既了解影视投资运作，又有专业票房市场判断力的人才的奇缺状态，也许才是所有蜂拥进入电影市场的风险基金投资投资人面临的最大风险。