近日，厦门宏发电声股份有限公司的“宏发”商标上榜国家工商总局公布的新一批中国驰名商标名单，其也成为中国继电器行业内首家通过“异议”案件获得中国驰名商标认定的企业。

这表明该企业在国内和国外进行的两场“商标保卫战”中宣告完胜：夺回了在韩国被恶意抢注的商标，并成功注册，打开了以自主品牌出口韩国的道路；通过商标“异议”案件获得中国驰名商标。

厦门宏发负责人认为，“宏发”这枚驰名商标的含金量在于成功地实施了商标防御战略。

国内巧借“异议”获驰名商标

“宏发”，作为公司字号与产品的商标自1984年公司成立一直使用至今。厦门宏发现已成为中国继电器行业的龙头老大，在全世界继电器产销量亦名列前茅。

2008年7月，厦门宏发发现湖北省一家企业向国家工商总局跨类别注册了与“宏发”近似的商标，并已处于商标公告期内。

早在2000年，厦门市工商局就将“宏发”列入市商标品牌战略实施分类指导重点企业。厦门宏发公司立即向国家商标局提出异议，同时申请中国驰名商标保护。

厦门市工商局相关人士告诉记者，在行业内部，论知名度“宏发”早已驰名，然而由于继电器属电子元器件，不是直接面对大众消费者，从公众知名度等方面与普通消费产品相比处于弱势，申请难度较大。

在工商部门的指导下，厦门宏发收集相关证明并向国家商标局及时提供了申报中国驰名商标的有关材料。经过两年不懈努力，2010年，“宏发”终于被国家工商总局商标局正式认定为“中国驰名商标”。

国外夺回被恶意抢注商标

2004年，“宏发”准备进军韩国市场，却遭遇阻击——一家韩国企业已将“宏发”抢注，导致“宏发”自主品牌无法进入韩国市场。

无奈，厦门宏发只好采取贴牌方式进入韩国市场，默默为人做嫁衣，并得向韩国的协作企业支付可观的贴牌费。

在工商部门的指导下，“宏发”收集、保存了大量证据。接着，“宏发”抓住了抢注自己商标的韩国企业的“软肋”——该企业在抢注“宏发”商标后长达3年的时间里并没有使用。2007年，厦门宏发以商标被恶意抢注为由，向韩国知识产权局提出无效撤销请求。

半年后，厦门宏发收到韩国知识产权局的裁决书：“被申请商标与宏发商标构成近似商标，如果两个商标同时出现在韩国市场或其他市场上，容易造成消费者混淆或误认，损害厦门宏发的利益。”因此，韩国知识产权局裁定对被申请商标予以无效撤销，厦门宏发终于夺回了在韩国的商标注册权，并于今年在韩国成功注册了商标，正式打开了产品的销路。

据厦门宏发相关负责人介绍，公司夺回韩国商标注册权只付出了申请费和代理费用，总共也就1万元人民币左右。

极具普遍性的借鉴意义

业内人士表示，“宏发”在两场商标保卫战中，面对的问题在我国企业中具有普遍性，其应对做法有借鉴意义。

根据《商标法》，驰名商标的价值，不仅是因为商标所附着的产品或服务美誉度高，在业内处领先地位，最重要的是商标需要获得行政及司法保护，这也是驰名商标认定的要件。“宏发”深刻意识到了这一点，才萌发了通过争议案件获得驰名商标的念头。

“其实也没有什么秘诀，就是在国外多做广告，并注意收集。同时，尽早进行商标国际注册。”厦门宏发的相关负责人这样说，“只要证据齐全，夺回商标就比较容易。”

厦门工商部门在指导企业实施商标品牌战略时，提出了针对国内及国际市场的防御与进攻战略，使“宏发”商标先后在39个“马德里公约”缔约国注册。此外，“宏发”还在潜在的、待开发的市场提前布局，先行商标注册，随后再将产品导入市场，近期“宏发”就在俄罗斯、泰国、挪威等12个国家先行进行了商标注册。