10月17日，国家工商总局副局长刘凡在第十一届西博会“美宁”中国广告（国际）发展论坛上透露，《广告法（修订送审稿）》已报送国务院法制办，该修订送审稿将参与广告代言、证明、推荐的“广告其他参与者”也列为广告主体。如获通过，这将意味着，明星、名人代言虚假广告除承担相应的行政责任、民事责任外，构成犯罪的，还将追究其刑事责任。

长期以来，泛滥的虚假广告让老百姓真假难辨，深受其害。据统计，由于虚假医疗广告、误导等方面的原因，我国每年大约有250万人吃错药。在这过程中，明星可谓“功不可没”。他们充分利用自己公众人物的身份和公众对其信赖的心理，在代言广告时，只从自己的利益出发，不考虑产品的质量和群众的健康安全，给公众造成了重大的误导和伤害。比如，有媒体报道侯耀华在代言广告时，连产品是否有批文他都不审查，甚至有些明星直言，“就是看厂家给的钱多少，给得多就夸得多；给的少，就说的少。”

鉴于此，在社会各界的强烈呼吁下，《食品安全法》规定明星广告代言的连带责任。2009年5月26日，高法和高检出台司法解释，规定明星代言虚假医疗广告行为以共犯论处。在这种情况下，《广告法》做出修改，加重明星、名人代言虚假广告的法律责任，不仅是现实迫切需要，同时也具备了充分的法理依据。

然而，对这些法律规定，明星们却觉得自己很冤枉。比如，冯小刚、陈道明、倪萍等在公开场合，就对明星代言要负责喊过冤、抱过屈。明星觉得自己很冤枉，理由无外是自己不是专家，并不能判断广告的虚假。但是，俗话说“没有金刚钻，就别揽瓷器活”。广告特别是食品、医药广告是关乎人命的事情，绝不能等闲视之。你不是专家，不能判断广告虚假，你来代什么言？既然自己都不知道这产品的好坏，凭什么让百姓相信你的话，你又怎么能对自己说出来的话负责任呢？这不是漠视公众利益、草菅人命吗！退一步来说，权利和责任总是对等的，明星从代言广告中得到了巨大的好处，总得要承担些风险吧。出了事却想拍屁股走人，不负一点责任，不承担一点风险，哪有这种好事？

在治理虚假广告上，完善法律规定很重要，但法律的严格执行更重要。我国《刑法》第二百二十二条规定：“广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处罚金。”然而，在实践中违法广告者众而真正因此被判刑和处罚者少。执法的不严让法律规定成为观赏性条文，法律的纵容更助长了虚假广告者的嚣张气焰。

要让百姓不再受虚假广告之害，就必须从加大虚假广告的违法成本入手，除了要完善法律规定外，还要进一步严格执法，切实加大对虚假广告的打击力度。如果有关部门真能严格执法，不信那些明星敢不顾群众利益、以身试法，不信那些虚假广告者还敢让百姓“吃错药”！