2010上海世博会——历史上最大的一次盛会即将华丽落幕，全球企业世博营销进入收官阶段，即将迎来盘点期。谁将创下经典的创意营销案例，成为本届世博会最大亮点呢？这无疑成为人们关注的一个热点话题。

在日前于上海举行的世博创新营销论坛上，有专家指出：“衡量世博营销的成功不是看谁投资最大，而是看谁有‘四两拨千斤’的营销创新本领，看谁能为世博会带来更多精彩，为人们的生活创造新的未来。从这个角度看，海尔的世博营销很有亮点，创下了一个经典案例。”

“入园”形式另辟蹊径

在本届世博会上，海尔另辟蹊径，选择了一条极富创意的“入园”形式，即青岛海尔、美国海尔、欧洲海尔、澳洲海尔，分别赞助山东馆、美国馆、意大利馆、新西兰馆、世贸中心协会馆。这种形式使海尔成为百年世博史上，第一家由全球各地分公司同时赞助多个世博馆的企业。专家们认为，“全球海尔纷落世博园”的形式凸显了海尔在全球各地的本土化实力，展示了海尔全球化战略的成果，创造了一种新的入园方式，令人耳目一新。

“海尔世博营销的大胆创新，功底源于其稳健的全球化品牌战略的成功。”海尔全球品牌运营总监张铁燕表示，海尔世博营销是海尔继2008北京奥运营销活动后，启动的又一次重大的营销活动，其创新首先是凸显海尔在全球各地的本土化实力。

海尔如今已为全世界超过160多个国家和地区的消费者提供产品和绿色生活解决方案。今年2月，美国《福布斯》杂志文章称，“海尔是中国企业海外品牌建设的典范”。上海世博会为海尔提供了一次全球化成果的展示机会。

抢占物联网家电先机

从口香糖到火车，从爆米花到埃菲尔铁塔，从电报机到机器人，历届世博会创造了一个又一个传奇，开启了一个又一个未来。在本次世博会上，海尔也同样开启了一个未来，即海尔推出的“物联网家电”。

在本次世博会上，海尔在世博会世贸中心馆开设了“海尔物联之家”绿色智能生活展区，率先推出的50多款物联网家电精彩亮相。这些包括具有能自动给手机发短信的带有智能安防功能的空调，能自动检测食物储备的冰箱，可扫描衣物材质、洗涤剂和水质并智能计算洗涤时间的节能洗衣机，能控制家电、电灯和窗帘的电视等物联网家电，吸引了观众的眼球。现场互动，为观众带来精彩的体验。

有评论称，海尔设立“海尔物联之家”，不仅为世博会增添了技术创新亮点，更是抢占物联网先机，开启了一个未来市场。

数字化整合营销带来精彩

世博会与奥运会及其他任何重大活动最大的不同就是，时间跨度大，长达180多天，地点分散。如何使营销活动保持持续的关注度和富有吸引力的互动内容，成为世博营销面临的一大挑战。

海尔以内容创新方式迎接挑战。从3月27日海尔与世博山东馆签约正式拉开海尔世博营销活动帷幕开始，海尔世博营销伴随着一个个签约仪式启动，以及海尔周、海尔日、全球新品鉴赏会、“希望小学走进世博”等精彩活动，持续不断地在5大合作场馆展开，加之“海尔物联之家”展区，吸引了数百万观众的热情参与，为观众留下了难忘的世博记忆。

“世博会营销是海尔数字化整合营销的一个组成部分，海尔真正要达到的是园内与园外联动，线下实体活动与线上网络活动实现互动，给消费者创造精彩体验，最终拉动对品牌的美好认知。”海尔全球品牌运营总监张铁燕道出了海尔营销的秘密。

据悉，海尔借助数字化整合营销全面释放世博营销的精彩。在网上，海尔打造了一场精彩的“海尔把世界带回家”的网络世博活动，截至目前吸引了1800万网民直接参与。在国内市场，海尔同步开展了系列“把世界带回家”的终端营销活动，启动规模空前的“世博精品巡展”，直达卖场，使世博营销走出世博园，让全球消费者在家门口就能够体验到家电产业的最新科技、最俏的世博精品。

一些营销专家认为，海尔世博营销活动园内园外、网上网下有机的精彩联动，充分体现了海尔不断创新的数字化整合营销实力，为更多企业提供了一个借鉴范本，启迪了思路。