在南非世界杯的赛场内外，我面对“中国制造”的态度，曾经历了一个微妙的变化：刚来时，看到世界杯专卖店里琳琅满目的纪念品，真是有些爱不释手。但一翻看标签，发现全是“MADE IN CHINA”时，又有些“失望”——难道跑这么远来买些国内生产的商品回去？

不过，和“MADE IN CHINA”相遇的次数多了，我逐渐变得释然——正是因为中国整体实力的日渐强大，才使得“中国制造”得到越来越多人的认可，越来越多的中国商品才不断进入国际市场。在世界杯这样的体坛盛事里，又怎么会缺少“中国制造”的身影？

在世界杯开赛以后，越来越多的“中国制造”出现在我们的周围——赛场广告牌上出现了中国啤酒品牌的名字；中国产空调为7个世界杯重点基建配套工程提供全部的空调通风设备;球迷几乎人手一个的“呜呜祖啦 ”，90%出自中国浙江和广东的工厂；甚至世界杯的官方用球“普天同庆”，也是由中国企业负责生产的……此外，主题围巾、假发、服装、腕带、荧光棒、手机链、钥匙扣、国旗、帽子等世界杯纪念品，“MADE IN CHINA”的标签也是随处可见。难怪南非媒体评论说，“世界杯赛场几乎成为中国企业的展示秀场”。

当然，在南非的“中国制造”绝不仅仅局限于世界杯赛场。在约翰内斯堡和开普敦等南非大城市的街道上，随处都可以看到奇瑞、吉利、长城等中国品牌的汽车。据悉，相对价廉物美的中国汽车在南非是很受欢迎的。我们驻地的门卫，就开着一辆中国微车，每天美滋滋地上下班……

近年来，奥运会、世界杯等大型体育赛事，日益成为各国企业进行品牌宣传推广和国际化营销的平台。不过，与其他赞助奥运会和世界杯等大型体育赛事的跨国品牌相比，中国品牌显然还缺乏这方面的经验。

记得有不少经济学家呼吁，“中国企业不缺乏技术，缺少的是自己的品牌”。虽然中国企业越来越多地参与到世界市场里，但很大一部分的制造企业只是以贴牌代工来生存，而没有去打造属于自己的品牌。在本届世界杯的赛场内外，我发现已经有不少中国企业意识到了这方面的不足——在有中国企业参与的地方，除了展示品牌的LOGO外，也开始采用广告、宣传车、展厅等形式来宣传自己的品牌形象。

看到如此多的“中国制造”出现在世界杯赛场，但总觉得有些缺憾——如果中国足球也能时常在世界杯上露露脸，咱这“中国制造”才算是真正有底气……（本报约翰内斯堡7月8日电）