如何摆脱“贴牌生产”

中国演出业面临难题

据北京商报 前不久，加拿大太阳马戏团曾经向战旗杂技团“选购”了八九个节目，以战旗技惊四座的《龙狮舞》为主，再配搭两个老外的节目，据此组成了一台杂技马戏晚会《龙狮》，在北美地区和全世界展开了长期和规模庞大的驻演、巡演。“太阳马戏团平均一个晚会能持续创造1亿美元的收入，但巨大的利润和中方无关。国产杂技忽视版权“贴牌生产”，而加拿大太阳马戏团靠知识产权飞速扩张。

——贴牌生产成了很多洋货进入中国的一大途径，放弃版权却成了中国艺术走入世界的一大路径。外国人用很少的钱买断我们的国际获奖作品，然后赚大钱。中国演员只为了比国内高的演出费，甘为国外马戏团的低端“打工仔”，这样的局面是怎样造成的？这应该是专家学者的研究课题和政府相关部门解决的问题。没有相对完善的产业链条，一件完美的文化产品，只有被人家相对完善的营销体系收买，替人家赚大钱。

养生文化出现浮夸混乱

王蒙称将吞食文化品位

据人民日报 最近，王蒙在上海世博会主题论坛上提出，一个有志于从事文化、文艺的人应该有自己的品位与追求，有自己的境界与底线，不能够停留在市场与炒作的层面。质问最近出了几起假养生专家事件，假学问家会不会出来？假冒伪劣的文物与民俗会不会出来？大家一讲文化，讲的是卖点、品牌等，而那些古老的名词，比如说思想、艺术、真实、深邃、完美、智慧、才学、激动人心与精益求精，正在被人遗忘。

——王蒙痛心林林总总的营销手段，可能吞食真正的文化品位。营销乃商场上的专用词，但是现在一切似乎都消费化了，思想、艺术、真实、深邃、完美、智慧、才学、激动人心与精益求精好像都可以包装上市，唯利是图的商业本性，不免让这些变味。“有用”仿佛正在成为当代社会的主流，一切要在有用的基础上才能得以存在，如此，生命的完美就成了生命的奢望，只能说这样的结果是生命自毁行为，有学者出来批判是好事。

经过短期学习提升气质

“淑女培训班”遭遇质疑

据中国文化报 近日，全国首个“淑女班”举行了结业典礼，55名“淑女”一起“秀”起了她们学来的“淑女范儿”。一年来，“淑女班”安排了国学、艺术、公关礼仪、化妆技巧等8门课程。近年清华大学、北京大学、复旦大学等也开设了卓越女性高级研修班、完美女性高级研修班、白领女性塑形班等，被社会各界统称为“淑女班”。

——一个人的气质、品质真的能靠上一个学习班实现提升吗？那句“培养一个贵族要三代”的老话是不是错了？可是，老话就是老话，不然也留不下来。人的气质、品质不是一天两天就能学来的，也不是传授一下就可以获得的，他应该是整个社会特定的文化氛围长时间熏陶出来的。如果社会没有淑女生存的环境，单靠学习班就能“淑女”了，实在不靠谱，我看要说它是个商业噱头还差不多。

淘宝湖南卫视联姻

新型营销运作显现

据中国新闻网 跨入2010年，淘宝网与湖南卫视宣布双方共同出资组建合资公司“快乐淘宝文化传播有限公司。这个公司的主营业务包括策划制作每周日晚在湖南卫视播出的节目《越淘越开心》，以及运作独立于淘宝的外部电子商务网站嗨淘网。

——淘宝和湖南卫视联姻，前端吆喝后端卖货。两个不同行业巨头的组合，能散发出多少能量？这是当“网商”遇上电视最期待的结果。此举让我们看到的不只是新型商业形式，更看到互联网的深层渗透以及商业社会的深入发展。利用电视这一高度普及性的媒介制造话题式的营销，让讲故事成为商业营销的重要手段，这一现象的出现反映了社会物质发展水平。