本报北京6月19日电 （记者于宛尼）世界杯赛事渐入胶着状态，赛场外围绕世界杯的网络营销活动也进入白热化。汽车、房产、服饰，只要打开与世界杯有关的网页，所有能想到的商品广告就会闯入眼帘。

“当前，网络媒体的营销价值，不能仅靠传播覆盖率和到达率的优势，需要充分利用门户平台和视频、博客、微博等产品，与用户形成深度互动。在特定体育赛事期间，不同阶段都会体现不同特点，需要差异化营销策略，多平台深度互动，能够使网络媒体更具灵活性和针对性。”南京大学新闻传播学院教授赵梦溪说。

新浪全国销售总经理李想说，网络营销需要好的新闻内容做支撑，要有较强的差异化特征。因此，越来越多网络媒体通过制作有品牌特色的内容，来加强与企业合作，甚至把内容商务化，将企业传播的需求与媒体报道的规划进行有机整合。

赵梦溪亦表示，体育营销是个系统长期过程，需要借助传播媒介去构建体育文化与品牌间的关联。网络媒体必须分析不同行业与世界杯的不同接触点，分别寻找它们与世界杯的最佳契合点，并把体育精神移植到到品牌上，利用赛事热点和关注度作为宣传基础。