连日来，本报及多家媒体对“养生专家”张悟本及其身家背景、养生理论，展开了深度调查与报道，张悟本身上的光环——“卫生部首批高级营养专家”、“北京医科大学临床医学系毕业”、“四代中医世家”等——被一一揭下。最新消息是，张悟本开始“休假”，其“悟本堂”暂时停业，捧红他的某电视台节目也将停播。

此前，张悟本可谓大红大紫，300元的普通号排到了2012年，2000元的专家号已预约到明年1月。

令人不解的，张悟本“火”遍全国已有一段时间，且张悟本并非第一个受追捧然后倒掉的“养生大师”。最著名的当属“排毒教父”林光常和自称明朝太医后代的刘弘章“刘太医”了。前者向癌症患者大肆推销排毒餐，致使很多人放弃化疗延误病情甚至死亡，后者则主张任何癌症都要先服用牛蹄筋汤，再用“刘家祖传秘方”。最终，两人分别因诈骗和制售伪劣产品锒铛入狱。

那么，类似的“神话”为何屡屡上演？

随着生活水平的提高，人们对健康有了更高追求，养生业、养生专家、养生理论及各种偏方应运而生。与此同时，国人的基本科学素养偏低，基础健康知识匮乏，对养生理论和方法缺乏清醒的认识和判断。在这样的社会背景和现实下，张悟本实现了从纺织厂退休工人到“养生神医”的“跨越”。

如果说我们曾经一次次错过了吸取教训进而弥补制度漏洞的机会，那么这一次，我们恐怕不能再错过了，否则，一段时间后，在下一个路口，我们可能会遇到“李悟本”、“赵悟本”。

综观媒体报道，扮演了关键角色的是把张悟本一步步炒火的营销包装团队。从进社区讲座，到策划出书，再到上电视录节目，每一步都是策划人、策划公司精心安排。目的无疑是一个“利”字。一个号2000元，再加上卖书、卖光盘、上电视、开讲座，有知情者估算，至今年底，张悟本为其营销公司创造的收入，不会低于一个亿。

其次是同样为了利益，放弃原则、罔顾事实，助推“张悟本式神话”的相关人力及其掌控的资源。比如，为张悟本提供书号的是正规且足够权威的出版社，主动邀请张悟本做节目或者播放其节目的电视台均知名度较高。在这些环节和交易中，个别媒体、出版商显然忽视了自身对社会的责任，过度追求商业化，不惜给骗子当吹鼓手。

最后，一些制度漏洞及法律空白给了张悟本以可乘之机。以至于，到今天，尽管人们知道他是一个“大忽悠”，但法律似乎奈何不了他。比如，卫生部门在张悟本出事后表示，其给患者开的都是食疗方子，因此无法按照非法行医对其进行监管。再比如，张悟本所写《把吃出来的病吃回去》一书之所以能通过权威出版社发行，也恰恰是利用了出版商只卖书号、而对出版物内容的质量疏于审核的漏洞。

由此可见，要避免下一个“张悟本式神话”，对养生行业的运作、养生书籍的出版、养生专家的行为实施有效监管，及时发现并清理伪专家无疑是最重要的。比如，要给养生业明确一个对口的主管部门，避免出现问题时互相推诿；要厘清食疗与治病的关系；要明确因为夸大食疗养生效果而延误他人治病的法律责任等。同时，一些具备公共传播职能的媒体、出版商等应肩负起必要的社会责任，避免成为他人谋取非法利益的平台；一些权威的养生专家也应及时对一些不尽科学的观点予以驳斥和澄清，帮助人们认清事实，防止受骗。此外，提高国人健康素养，进而提高其辨别真伪是非的能力，至少拥有一些怀疑精神，也是不可少的举措。