一位名曰“山水星月”的读者近日在网上发表文章《走向没落的图书排行榜》。文中说：“我逛书店时仔细看了看卖场里公示的图书排行榜，但感觉不太好，因为有非常明显的人为干预痕迹，书店做鬼的可疑性不大，估计又是一些出版人变本加厉地疯狂打榜。正常情况下，排行榜上的图书本应该是书中精品，然而，我看到的实际情况却是进入前十的图书经常出现垃圾。”

中国每年出版图书几十万种，读者要在浩如烟海的书籍中挑选自己中意的图书的确不是一件容易的事，图书排行榜作为一种书业营销行为应运而生。然而，这些年图书排行榜越排名堂越多，越排“猫腻”越多，上榜图书难以反映实际情况，却对读者和出版业产生了种种误导，扰乱了出版的秩序，败坏了出版人的名声，令读者深恶痛绝。

私下打榜弄虚作假

我们常常在平面媒体、网络、书店、卖场看到五花八门的图书排行榜。有些上榜的图书并不是精品，也没有翔实的数据支撑。令人疑惑的是，一些强势出版商每有新书出来总能在榜上占据一席之地。

据业内人士披露，排行榜私下打榜弄虚作假十分严重，最主要的就是花钱“买榜”。一些出版商发行了新书之后，往往采用团购的形式或派人到各大书店批量购回该书，制造“畅销”假象，从而将该书打入图书排行榜，再利用读者购书的从众心理，达到推销此书的目的。

更有甚者找“书托”帮忙，烘托现场气氛。一位青少年图书出版单位的市场人员透露，他们会在举办青少年图书签售活动时，事先找一所学校，利用周末时间，让老师安排学生到签售现场排队买书造势，买书款由出版单位预先交给老师。只要学生到现场，就可以免费得到一本新书。造势的结果往往能让该书迅速登上书店畅销书的排行榜。

那么，书商这么做会不会亏本呢？一家民营书商算了一笔账：一本书定价20元，在网络上卖七折，出版方只需14元回购。如果每天回购300本，花费是4200元。300本的回购量能在当当、卓越等网络书店上冲到前三位。

只要书目上了排行榜，就不愁卖了。书店常常将排行榜的榜单放在醒目的地方，以吸引读者的眼球，赚取属于自己的利润。而许多没有主见、依赖排行榜购书的读者就会乖乖掏钱进入埋伏圈，而为这个阴谋买单，隐藏一隅的书商就偷着乐了。

榜上庸书误人子弟

不能否认图书排行榜上有一些优秀的图书，但从目前的情形看，排行榜主要是流行、时尚的图书占据主流，这些图书大部分是属于“浅阅读”的层次，还有很多是跟风之作，与经典、精品相去甚远。而社会上许多读者盲目迷信排行榜，以为上了榜的书就是最好的书，最值得读的书。评论家贺绍俊在前不久发表了《理性对待图书排行榜》，他说：图书排行榜在各种议论中往往有被放大的现象，因此，正确对待图书排行榜，至少有几点要注意。其一，图书排行榜不是经典排行榜。它并不能告诉人们，什么样的图书是经典作品，更不能证明，榜上有名的图书就一定会成为经典作品。其二，图书排行榜不是价值评判榜。能够登上排行榜的原因也许是多方面的，如图书涉及热点问题，或者吻合时尚潮流，但不管原因多少，价值评判却绝对不会成为上图书排行榜的原因，因此，我们不必唯图书排行榜为是。

其实，排行榜上存在着不少伪劣图书，如一些宣扬不健康理念的职场书、畅销但曲解历史的国学书，以及毫无科学根据的养生保健类图书。这些书传递着有害的“知识”，盲目崇拜、盲目接受必定会给读者以误导。

排行榜上的劣质图书不仅会误导读者，还会给出版业带来不良的影响。如今，业界都将图书排行榜看做是出版的风向标。它不仅影响着图书出版的选题策划、未来图书市场的发展走向，还是引进国外图书的参考依据。当今，出版业“职场指南”图书泛滥，伪科学的健康图书大行其道，“二把刀”甚至外行纷纷上电视搞所谓的健康讲座，并搭车出书，谁能说这与图书排行榜没有关系呢？

当务之急行业自律

据了解，业内也有被称为颇具权威性和可信度的图书排行榜，如人们常提到的“开卷”，即北京开卷信息技术有限公司。据说，这是国内唯一从事中文图书市场零售数据连续跟踪服务的专业公司。“开卷全国图书零售市场观测系统”提供的排行榜数据，涵盖了全国绝大多数大中型书店，该畅销书排行榜由这些书店的所有图书零售数据汇总整合而成。但是，“开卷”对图书销量的监测范围仅局限在实体书店，网络图书销售方面，还是空白。那么，最后汇总的数据难免不完整。在网络购书已成风尚的今天，这不能不说是一大遗憾。

出版业的大繁荣凸显出图书排行榜的商业价值，但借鉴于西方的中国图书排行榜远没有人家做得那么规范。主要表现在五花八门的排行榜上出现的图书也是五花八门，而美国《出版家周刊》和《纽约时报书评》分别开列的10本畅销书常常是一样的。各方利益的撕扯让本应清清白白的排行榜不再赏心悦目，光彩耀人。

说到底，一些排行榜的弄虚作假和暗箱操作是因为没有得到相关法律和相关机构的干预，没有严肃的行规对其进行制约，这才使得它泛滥成灾，贻害业界和读者。出版业当务之急是要自律、自持，建立规范的排行榜统计制度，客观真实地反映图书市场的销售情况和读者的好恶态度，给所有图书和所有作者公平竞争的权利。只有公正透明的图书排行榜才能排出中国出版业的希望。