据报道，1月9日上午，北京图书订货会上举办了一场别开生面的莫言新书《蛙》发布会。和传统的发布会不同，这个新书发布会首次采用了“书模”。灯光渐暗，时尚新潮的音乐响起，只见两位身着低胸白色纱裙的模特徐徐走上舞台。两人迈着专业的时装步，手里捧着莫言的新书《蛙》……

车展有车模，房展有楼模，婚纱摄影有影模，但书展上的书模，笔者确实是第一次听说。难怪连书展的主持人、复旦大学教授蒋昌健对此也“大吃一惊”呢。

不管是车展还是房展，请上一些漂亮的女孩子担任模特，其实最大的作用就是营造气氛，吸引眼球。车模、楼模的多少和漂亮与否，和汽车的质量以及楼盘的质量都没有什么必然的关系。而书展上请出书模，和书的优劣就更是八竿子打不着的事。所不同的是，汽车和楼盘，都属于物质产品的范畴，香车美女和豪宅美人似乎也存在着某种内在的联系。但是，图书属于精神产品，美女和图书组合在一起，却让人觉得不伦不类。

人们买不买楼盘，买不买汽车，肯定与车模、楼模没关系，消费者看重的还是价格、质量、地段等等因素。而人们买不买书，更不会取决于书模，更多看重的还是作者的实力，作品的质量。但问题是，汽车外观好看与否、性能如何，消费者可以通过现场观看，现场体验，甚至是试驾来感受；楼盘的地段、户型等等也是一目了然的东西。然而，图书却不一样，尤其对于一本刚推出的新书，读者不可能在书展上把一本书看完再决定买不买。如果读者只是根据哪本图书吆喝声最大，哪本图书请的书模最漂亮就认为这本书最好看，那很可能会上当受骗。

所以，如果书展的组织者和出版社只为了吸引眼球而大造声势，拿出各种稀奇古怪的手段来吸引读者的目光，但图书的质量却不能令人满意，这多少都有些欺骗读者之嫌。以书模来促销图书，也只是一种媚俗的表现，体现的是文学的娱乐化倾向，这绝非文学之福，而只能是文学之不幸。

文学说到底是一项寂寞的事业，不能过于喧嚣和浮躁。一本书的好坏，是否能够成为经典，是否能够在文学史上和读者的心里赢得自己的位置，说到底还是由书的品质来决定，是要经过读者和时间去检验。通过类似请低胸书模这种方式来卖书，赢得的只是一时的市场利润，却不会赢得真正意义上的文学成就。