本报讯 （记者丁军杰）消费者逛街购物时嗅嗅味道，就会知道自己进的是哪一家品牌商店，拿的是哪一个品牌——闻香识品牌时代正悄然走来。记者从日前在北京举行的首届全球感官论坛上获悉，传统的以刺激人们视觉为主要手段的品牌宣传和品牌体验将进一步向视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉等人们的五种感官全面拓展。品牌不仅要可看，可听，还要可嗅，可尝，可触。

一些感官品牌专家认为，对五种感官需求的了解将有助于真正且全面地理解消费者的思想、感觉、购买动机、需求及渴望，从而彻底颠覆企业对消费者的思维与行为方式的理解，改变商业和广告业的未来。

记者从论坛上获悉，可口可乐、雀巢、雅施兰黛等国际大牌后面都有一个气味研究机构，都在打造自己的嗅觉品牌，让消费者闻香识其牌。而奔驰、BBC、福特等品牌都在积极打造声音品牌，让特有的音符成为其品牌的联想。

感官品牌战略开始让中国企业萌动。作为首家坦承成功使用声音品牌的恒源祥在此次论坛上宣布，其正在积极试水嗅觉品牌推广，力争在国内率先推出第一个“嗅觉商标”。

恒源祥董事长刘瑞旗在论坛上表示，对“声品牌”的运用颇具偶然性，当时认识很肤浅。恒源祥从2003年开始，才真正开始从视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉五个感官来诠释品牌的探索。据透露，曾为Chanel、Dior等世界著名香水品牌设计香型的一家著名香味研究机构，目前已向恒源祥推荐了极具特色的三种香型。但是，确定一个品牌的味道是一项系统工程，对品牌香型还要进一步研究，恒源祥力争在明年推出自己的第一个“嗅觉商标”。

一些品牌研究者认为，恒源祥试水嗅觉品牌的努力值得期待。国内企业品牌建设正迈向更深层面，更好地满足视、听、味、嗅、触五种感官的需求将成为品牌创新的新舞台。