5年未出书的余秋雨，新近出版了《问学余秋雨》，其腰封上写道：“古有三千弟子《论语》孔夫子，今有北大学生《问学》余秋雨。”刚刚获得人民文学长篇小说大奖的刘震云新作《一句顶一万句》，封腰上赫然印着“中国人的千年孤独”，内里的宣传又将该书和《水浒》、《百年孤独》相类比。阎连科的《我与父辈》，腰封的推荐词则更为夸张：“万人签名联合推荐，2009年最感人的大书，最让世界震撼的中国作家阎连科，锥心泣血的文字，千万读者为之动容，创预售销量奇迹，超越《小团圆》。”而蔡骏的小说《天机》第二季《罗刹之国》的腰封这样表述：“如果你爱蔡骏，你一定要看《天机》，因为《天机》是他一生无法逾越的高度！如果你爱悬疑，《天机》是中国悬疑小说的里程碑！”

这是信手拈来的时下几本图书的“腰封”，对如此华而不实、大而无当的“腰封”，就连刘震云自己都直呼“过了”。蔡骏也一再强调说“我绝不承认‘无法逾越的高度’”，指责出版商用心不轨，目光短浅，要求出版商更换腰封。有的评论家说，自己的失望“并不在于作品有多差，而源自阅读这本书产生的一种心理上的厌烦——明明是肥皂剧的本质，却要打着好莱坞史诗来卖，不厚道”。而在大众读者中，豆瓣网网友波斯蜗牛建立了“恨腰封”小组，而且迅速引发了千人响应。这个小组的任务就是批判一些与实际情况不符的纯广告腰封。

不少读者也反映，看到恶心的腰封，便放弃了买书的欲望，或者买来书后，第一件事就是一定要把腰封毫不留情地撕掉扔进垃圾桶，或者干脆把它叫做“妖封”……可以说，对于这种图书“腰封”的泛滥现象，一些作家、评论家和读者，已经到了十分反感、深恶痛绝的地步。

所谓图书“腰封”，即新书出炉时，按照图书的装帧设计，在封面上包上一条或横或竖的腰带状纸条，上面印有与图书相关的宣传及推介性图文，也称“书腰”。腰封是自上世纪90年代从日本传入我国的，目前在图书出版、图书装帧中已渐成风尚。作为图书的附属品，好的“腰封”是图书装帧艺术设计的一部分，再加以对书籍内容介绍的简洁精巧灵动，不仅可以方便读者选购图书，而且还成为书籍整体的一部分。

“书腰制作在于吊人胃口”，日本著名畅销书推手井狩春男的这句话，现在正在成为一些出版商、图书策划者、出版人以及著者的必修课，并且深得其要领。结果，现在的“腰封”已经愈来愈脱离开图书文化艺术的设计范畴，而逐渐变成了一种图书商业营销的工具，一种广告的标识，一种炒作的手段，一种赤裸裸的商业招牌……

看到出版界越来越泛滥的“腰封”现象，常常让我想到兰姆在《读书漫谈》中说到的他的读书经验：有一些东西，虽然有书的外表，但却不能把它们当做书看。每当看到那些披着书籍外衣的东西，高踞在书架之上，就禁不住怒火中烧。它们是一些衣冠楚楚的欺世盗名之辈，恨不得把它们身上的那些非分的装裹统统扒下来。

对于那些读书方法的低劣和陋习，人文史上的这些读书大家早就批评、痛斥过，而现在流行的“腰封”，自然也是一种。一位从网络写作走红的作家说，“现在的中国人越来越不喜欢读书了”。最近，也有人写文章说，如今“九成中国人不会读书”。而这种华而不实、夸大其辞、让人困惑、引人反感、背弃阅读精神的、正在图书出版界、读书界产生恶劣影响的“腰封”，不也是我们不会读书的一种表现吗？