名人代言虚假广告很像那颗“血钻”，耀眼的利润光芒背后是消费者血汗钱当了炮灰。犹记得《食品安全法》出台那档子，“明星代言虚假广告将负连带责任”的亮点让舆论很是兴奋了一阵。当时还有不少明星觉得委屈。到现在，大家才发现原来虚惊一场。消协一劝再劝，消费者骂也骂累了，明星广告依然故我，该虚假的继续虚假，该违法的继续违法——怎么没有一个明星因虚假广告倒下？

这一回登场的“金刚”是侯耀华。近日，中国广告协会将其10个违法广告，作为违法代言典型曝光。侯先生的第一反应是“三不”，不记得、不排除、不负责；后来好事者采访当事商家，人家异口同声回应：不拿钱，怎么可能亮相？堵死了侯先生装傻装天真的退路，于是才有了博客上的道歉。

然而，侯先生道歉前问的一个问题比其道歉信本身实诚多了：要向谁道歉？明星代言出事的不止我一个，凭什么要我单独站出来？就算这些药品疗效不佳，但让病人觉得能治好病，精神上能战胜病魔，也就达到了治疗目的——这逻辑，拎出来就是一个优秀的单口相声。不过，这些大实话反映了眼下明星代言的业界生态：责权利不清，违法成本低。

一个明星做一则虚假广告不难，难的是一而再再而三地虚假下去。其实，群众和“侯药师”互掐没什么意义，厂商爆料或者行业协会指责也未必有多大力度。关键是相关监管部门为何始终不站出来说句话：“侯药师”该当何责？

公众不是非要和“侯药师”过不去，只是如果“侯药师”仍不能成为明星为虚假广告代言埋单的“第一只螃蟹”，那再多的法律条文、再密集的部门禁令又有何用？

联想国外一些企业因虚假广告支付巨额罚单的案件，再看看我们一些虚假广告明星的姿态——过街老鼠，踱着方步，恨不能叫嚣着要和围观群众“单挑”，只是猫哪儿去了？