年底将至，此时历来是各家电视台为第二年广告招商忙得如火如荼的当口，然而，今年情况有些不寻常，同往年相比，今年的电视台招商预热有点冷清。记者采访多家电视台，询问2010年广告招商政策和销售计划，多数电视台广告部工作人员均表示：“目前正在研究，具体的方案还没有出来。”

出现这种情况，与国家广电总局9月颁布的自2010年1月1日起执行的《广播电视广告播出管理办法》（第61号令，又称“新17号令”）有关。

61号令第十五条指出：播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟。而现行的17号令在这方面的规定是：每套节目每天播放广播电视广告的比例，不得超过该套节目每天播出总量的20%。

如果计算全天的广告播出总时长，新旧条令的上限都是288分钟，但是由于61号令把限制规定到了每个小时之中，这意味着电视台不能在非黄金时间或者广告量不满的时间“借时间”，这样一来不少电视台开发出的白天广告时间将会压缩很多，以往那种打通时间大段播广告，尤其是播放长时段电视购物广告的现象将从此消失。

“涨价”成广告招标最强音

“2010年全国电视广告市场，将被净化掉的广告量折现约为100亿元。”中国传媒大学教授袁方测算。

如此一来，“涨价”也成为2010年广告招标的最强音。

“我们台总体思路是提价，至于提多少，跟其他台一样也在观望。我个人估计至少涨两成左右。”辽宁卫视广告部工作人员表示，估计大部分电视台会在央视招标以后陆续出台明年广告政策。

然而，并不是所有电视台都有涨价的底气。业内人士指出，如果地方台广告提价，央视的性价比就占优势了。“这就必然使得有些广告会最先流向央视。”

“我们还没有确定到底涨还是不涨，就算涨幅也不太大。”甘肃电视台广告部的工作人员告诉记者，提价后客户是不是买账，电视台心里也没底。

虽然限播令的影响还有待观察，但黄金时段广告价位增长已经成为各家电视台的共识。

“各大卫视好时段广告都已经排得很满，对每小时插播广告时间进行限制后，广告价格会提高，涨幅肯定超过10%。”安徽电视台广告中心常务副主任查道存此前曾对媒体表示。

网络广告成商家“猎物”

临近61号令实施还有不到两个月的时间，广告主们不得不考虑广告投放的成本以及广告传播效率，为了延续广告带来的收益，广告商们开始通过其他传播方式吸引受众眼球。

由于低付出、高回报，网络广告成为广大商家的新“猎物”。

据悉，目前国内各大分类信息网站均有超过百万的注册用户，有的甚至超过千万用户量，如58同城网。“分类信息网站以巨大的注册用户为基础，以其精准的网络营销广告服务为众多商家带来了商机，如我们10月份的广告销售量就比9月份增长了20%。”58同城网网络广告部总监曹小姐介绍。

“网络投放广告的成本比较低，比如在网上做一个日用品的广告，收费才几万元。”广告商黄先生说。

曾经，网络广告市场是众多商家眼里可有可无的鸡肋，如今已经成为商家必争之地。

数据显示，2009年我国网民的数量已经居全球第一，我国网民每天上网时间超过3个小时，庞大的用户数量和高用户接触度，使得网络广告日益受到关注。再加上80后、90后开始成为社会的主体，价值观的前卫、消费能力的加强，让网络广告在广告环境中更加突显出自身价值。