近年来，随着人们对中医药养生文化的高度重视，寻访古代名医遗迹、观赏老药店、体验中药浴、品尝药膳等内容，通过多种业态融入旅游行程，展示出它的无穷魅力与独特的文化底蕴。

中医药文化之旅成为时尚

眼下正在策划“中医文化体验线路”的山东某旅行社副总彭先生说：“几年前的‘非典’、今年的‘甲流’，引发人们对养生旅游倍加重视。中医文化游市场既有经济效果也有社会意义。”他认为，山东中医文化游资源丰厚，不仅有世泽堂、广和堂、鸿济堂等全国知名、百年以上的老药店，还有针灸之祖黄帝故里、扁鹊故里等古代名医寻访地。去年，由中国医药管理局联合中宣部等22个部门共同主办的大型科普宣传活动“中医中药中国行”走进山东后，为拓展中医药文化游市场的专业人员提供了很多可借鉴的东西。

近年来，由于我国中医药文化融入旅游产品内，与中医文化相关的旅游城市顺势而起，通过中医药文化展馆进一步完善、中医药文化活动内容进一步丰富做足主题游文章。

今年春天，陕西省铜川市在药王山景区举行药王孙思邈的公祭活动，并同时启动了第五届药王养生文化节暨专题庙会。本次活动以“传承庙会文化遗产，展示药王养生魅力，彰显石刻艺术风采，推动旅游产业发展”为主题，在保留传统民俗活动内容的基础上，同时举办了元代壁画探秘、知名老中医坐堂义诊、养生功法普及表演、参观药王山博物馆、药王养生文化展、药用植物标本展等系列活动，并在景区内开展多种民俗活动供游客亲身体验传统医药文化的魅力。

陕西药王山是我国隋唐时期伟大的医药学家、养生学家孙思邈晚年归隐行医之地，从古至今，四方百姓一直在那里纪念药王。1961年，药王山被国务院列为全国第一批重点文物保护单位；1990年，该山被省政府命名为省级风景名胜保护区；2008年，国务院把“药王山庙会”列入全国第二批非物质文化遗产保护名录。这处景点，近年吸引了很多慕名前来观光的中外游客。

很多旅游城市的中医药旅游文化活动各有风采，突出知识性与趣味性，包括河南南阳以古代名医张仲景事迹为主题的文化活动、安徽亳州以华佗事迹为主题的系列活动连同武当山李时珍寻药线路探访活动等。倘若这些活动的组织者在策划活动时不断变化、不断创新，有望让中医药文化之旅成为品牌。

年轻化的中医药爱好者渐多

日前在北京科技大学奥运场馆门前，有几位前来向中医养生专家齐志鸿先生学练五禽戏的日本游客。在东京某报社工作的年轻编辑大平一郎说：“去年北京奥运会期间，由2008北京国际新闻中心和北京市中医管理局主办的‘领略中医文化，体验中医养生’活动在建成不久的北京中医药博物馆举行。近百名中外记者通过中医专家现场讲解、参观中医药博物馆馆藏文物、亲身体验中医问诊和按摩等领略了中医文化。”

从那天起，他对中医药文化产生了浓厚的兴趣，今年6月21日，正是传统中医药养生理论所提及的“夏至养生疏通经络”的时日，所以他约了几位对中医文化感兴趣的同龄好友来到北京，拜访中医名家，学几招古代名医华佗传下的五禽戏养生功，然后再到京城老字号同仁堂、鹤年堂等药店参观。还要到餐饮名店品尝几款以中草药为辅料的药膳。

华夏中医药学会的魏明教授他看到的现象是，中草药温泉浴、海滩中医刮痧、按摩、森林木屋针灸美容以及药膳减肥等休闲旅游项目被很多青年人所喜爱。很多青年人在游览武当山时，反复询问疏风活络的天麻在何处生长，在攀登贺兰山时，到处寻找滋阴美容的枸杞子，在爬黄山时，大多喜爱选购清热润喉的贡菊……这些年轻人不仅喜爱无毒副作用又能健康美容的中草药，还爱在旅游途中翻阅古医书和古代医案记述。向当地老中医请教望、闻、问、切和四诊八纲的运用。魏教授感叹地说，从前认为捧着《本草纲目》研读，摆弄中草药是中老年人的事，如今思维方式新颖的年轻人爱上祖国医学、在旅途中积累实践经验是件大好事。传统中医药这项文化遗产通过新一代人的关注、保护、发展，必然会发扬光大。

中医申遗旅游业巧借东风

今年两会期间，全国政协委员、南京中医药大学中医药文献研究所所长王旭东表示，若中医药纳入世界非物质文化遗产保护名录，中国政府将履行申遗时的承诺，立法保护中医药文化的传承与发展。王旭东认为，如果中医药申遗成功，不仅促进国家尽快立法保护真正的中医药文化和传统技艺，也会全面启动保护、传播中医药文化的具体举措，其中包括立法保护、建国家级中医药博物馆、修缮、扩建古代名医遗迹、举办老中医传授班等。

据悉，联合国教科文组织对于世界非物质文化遗产每两年申报一次，每次申报数量基本为每个国家一个项目。由于２００８年我国已对文房四宝进行了联合申报，所以中医药的正式申报、审批可能还需等到２０１０年。中国目前确定的国家级非物质文化遗产保护的传统医药目录，其中包括中医生命与疾病认知方法、中医诊法、中药炮制技术、中医传统制剂方法、针灸、中医正骨疗法、同仁堂中医药文化、胡庆余堂中医药文化和藏医药共９个项目。

研究中国医药文化数十年、正在编写《中医古今奇特医案》一书、撰写报告文学《寻找历史名医的足迹》的中医文化学者贾文骅先生认为，中医在申遗期间，旅游部门应有所准备，巧借东风大力推动旅游文化产业的发展。因为，中医按摩、中药温泉浴、中医养生药膳、利咽清音草药饮料在景点、酒店、茶馆等接待场所已拥有很大的市场份额。古代名医故里、纪念古代名医的庙宇、祠堂连同近年在海南岛、北戴河被俄罗斯游客大为看好的中医健身游，一一成为产业亮点。因此，中医药文化成为世界文化遗产之后，这类市场有可能会“全线飘红”。传统文化魅力形成的市场效应往往让人惊喜。因此，旅游业内人士应做到万事俱备。