近日，英国出版业最大的“摇钱树”枯死了。半年前还是英国收视率最高的电视读书节目“理查德和朱迪”，如今成了最乏人关注的“垃圾”秀。无独有偶，在法国电视2台上播出还不到1年的读书节目“文学咖啡馆”因收视率过低，又失一城。

联想中国的电视读书节目，央视的《读书时间》早已成为“记忆”，中国教育电视台的《书苑漫步》、北京有线电视台的《华夏书苑》、北京电视台的《东方书苑》、凤凰卫视中文台的《开卷有益》、浙江有线电视台的《书情手册》、广州电视台的《书讯》、上海电视台的《阅读长廊》、湖南电视台的《爱晚书亭》、青岛电视台的《一味书屋》等10余个电视读书节目亦先后下马。

对于中国这样一个有着五千年历史的文化大国来说，没有一档权威性的电视读书节目，不能不说是一件憾事。我国电视读书节目摸爬滚打了整整10年，依然走不出整体低迷的状态，其症结何在？

少人问津

想当年央视《读书时间》刚刚创办的时候，制作人誓要借着央视一套这块宝地，制作出给全国所有读书人看的王牌读书节目。他们的定位是：给高端人群看的高端节目。但他们忽略了，高端人群会看电视吗？

笔者采访了几位属于“高端”人群的爱书人，他们有的表示根本不看电视，甚至明确发表“电视节目都是垃圾”的狂言；而看电视的则表明自己不看读书节目。

中国出版科学研究所公布的第四次“中国国民阅读调查”显示，我国国民的读书率连续六年走低，有读书习惯者仅占被调查者的5%。仅有的嗜好读书的群体往往更喜欢到书店购书、读书，或在网络上浏览。因为，相对于电视读书，这样的读书形式更少受限制，交流互动性更强。

夹缝生存

主流文化在无形之中影响着电视人的思维和价值取向，决定着读书节目的基本文化态度和原则，以及整个节目的基调，要求继承传统文化精髓，弘扬主旋律和时代精神风貌；大众文化的媚俗性和功利性则要求读书节目追求刺激和娱乐快感，远离宏大主题；精英文化的严肃性和高雅性则希望读书节目具备丰富的人文内涵、具有思想性和文化品位，拒绝庸俗和肤浅。这三种文化形态之间的冲突直接转化成电视读书节目在文化寻求上的矛盾性，致使电视读书节目生存在夹缝之中，而最终迷失了前行的方向。

以《读书时间》为例，开播之初一直坚持其精英风格，嘉宾大多是文化界学者、大家。但随着大众文化以各种形式广泛渗透于人们日常生活的各个领域，为了收视率，《读书时间》的文化品位也开始滑向大众化，同时坚持边缘精英意识，在“精英化”与“大众化”的两个极端之间摇摆，始终找不到一个平衡的支点，最终丧失了生存的空间。更多的电视读书节目在文化上的迷失体现在对雅俗共赏的追求上，希望能满足各类观众群体的文化需要和欣赏口味，结果造成说雅不雅，说俗不俗，既缺少趣味，又没有深度，专家学者嫌浅，一般观众嫌深，结果谁都不爱看。

正如学者止庵所说的，书对于现代人来说，已经越来越不重要，尤其是非功利性的读书。读书节目要想找到生存空间，电视工作者就一定要在大众口味”和“高端口味”之间巧妙取中。《子午书简》的成功存活就是个很好的佐证。

过于平淡

任何一个电视节目要想吸引观众的眼球，首先就必须根据观众的心理、习惯、兴趣等，设计出满足观众某一或某些方面需求的内容。此外，还需要设计出引人入胜的表现形式和手段。电视作为融合时间和空间、视觉和听觉的载体，在这方面比其它载体有更高的要求。如果不在有限的时间和空间里为观众营造视觉和听觉上的享受，很容易令观众产生枯燥乏味的疲劳感。

以往的电视读书节目，如《阅读长廊》、《华夏书苑》、《一味书屋》、《每周一书》等，往往都把节目的关注点放在对书的推介、赏析或作家成书经历、思想的感悟等方面，作平面化的表达和展现。这些节目很少能围绕细节和闪光点进行深入拓展，节目立体感、纵深感和生动性缺乏，而专业性、权威性又不足，导致影响力缺乏，因此，不能抓住观众的兴奋点。

在形态上，起初一些节目采用专题式，但很快发现这种形式并不适合，后来大多以演播室形式为主。演播室节目除对主持人的素质和能力要求很高外，对节目环节的设置也是非常讲究的，除需要设计话题的引入、展开、结构外，还要引入包袱、噱头、悬念等元素，这样才能使整个节目内容上有高低起伏，情绪上能高潮迭起。但遗憾的是，我国电视读书节目在演播室的表现往往节奏上流于平淡，氛围上太过平静沉闷，谈话内容及主持人表现也谈不上出彩。

此外，这些电视读书节目的风格往往力求突出文化品格和内涵，矫枉过正的追求也致使其丧失掉了其它审美特色。它们的播出时间也大多处于非黄金时段，观众开机率低，节目的收视率自然上不去。

电视读书节目是一档对制作人员要求很高的节目，但并非没有成功的可能。在电视读书的一派颓势中，期待能有异军突起。