在经济危机和生态危机的双重困境下，全球经济发展需要寻求新的动力。4月22日，在中国企业家俱乐部和道农研究院主办的绿色公司年会上，行业领袖及专家学者纷纷把目光转向绿色经济，希冀通过绿色产业发展走出当前经济衰退的困境。

合理的定价机制

当然，绿色变革并非易事。在这场全球性的市场变革中，企业如何定义自己的角色？

摩立特集团首席执行官Joseph B.Fulle表示，在全球范围内，对于大公司及其高层来讲，有一个共同的目标，那就是使用一些新的技术促进环境保护。绿色公司有很多的潜力来降低成本，比如采取节能技术，降低废弃物排放以及提高产品的循环再利用。但是，“投资这种技术的成本比较高，必须保证有所回报。”

更重要的是，他认为企业不会单纯从义务上去投资环境保护，因为他们还有责任使股东利益最大化。而企业对于价格的信号会作出回应，因此要想实现可持续发展的话，“必须要有一个非常好的定价机制，不然就没有办法真正实现绿色变革”。

共同的社会目标

不过，国家能源领导小组专家咨询委员会副主任周大地认为，在环保问题上，完全用价格来解决可能需要更长的时间。他说，环境问题是人们长期力图解决但是也没有完全解决好的问题，把环境因素引入价格体系当中，究竟如何定价是一件非常困难的事。所以，“除了价格要有必要的调整以外，形成一定的社会共识，制定共同的社会目标，也是非常重要的一个内容”。

然而，周大地认为，真正要实现所谓的2050年全球温室气体排放要减少50%这样一个目标是不容易的。“今后40多年还要经济发展，特别是发展中国家的老百姓还要享受更多的能源服务，发达国家还要继续很多消费活动。这种情况下，要实现上述目标必须有重大的举措。”

他强调说，90%以上的节能项目是赚钱的，却很少有人去做。除缺乏信息、知识、时间外，必须有一个外部的因素来促进这个市场的变化，要将社会目标、公平和财富各方面结合起来解决问题。

正确的发展战略

联想控股有限公司总裁、联想集团董事局主席柳传志则认为，当前面临的主要问题是长远的生存和当前生存的矛盾。“要想实现技术的突破，开发新的能源，不仅要付出相当大的代价，还需要一段时间，这期间如何度过，是一个重要的问题。”

“我前不久到一家企业去参观，让我很感动的是，他们把这些年来的企业利润，大概15亿元的积累，全都投入到了新能源的研发上。到现在为止，我估计他们还没有从那里真正得到回报，但就是冲着未来有一个巨大的商机来做的，而有多少企业能有这样的决心？”

柳传志说，联想发展到一定规模，愿意拿出钱专门做绿色环保项目，而即使同等规模下，未必所有企业愿意在此方面有所行动。“他觉得离得还远，觉得做这个事情可能是一个更高尚的事业。”

招商银行行长兼首席执行官马蔚华对此表示认同，“我国正处于工业化的进程之中，现在二氧化硫、二氧化碳的排放量分别是全世界第一、第二位，人均单位GDP能耗是日本的7倍，美国的6倍，印度的2.8倍，我们的压力越来越大。”而解决这一问题无疑是“非常艰苦、艰巨的工作”。

作为一家金融企业，招商银行提出发展“绿色金融”，就是从经营理念、信贷政策、业务流程、风险管理等各个方面，把环保的概念加进去进行调整。“凡是环保项目要优先通过，要大力支持，而对于排放多的污染环境的企业，就亮红灯不给它信贷支持。”马蔚华说。