春节前后，随着贺岁电影的火爆，陆续有不少非常适合全家老少一起观看的动画电影进入主流的电影院线。除了进口动画片《马达加斯加2》和《闪电狗》外，3部国产动画电影《喜羊羊和灰太狼》、《动物狂欢节》和《淘气包马小跳》也分外引人注目，赢得观众口碑，创下了良好的业绩。

《喜羊羊与灰太狼》目前的票房已经超过了8000万元，创下了国产动画电影的票房最高纪录。而之前的同名电视系列片在全国各地方电视台已经播出了3年多。出品方“原创动力”副总经理黎丽斯谈到由电视系列片转而投向电影制作时说，这是一种阶段性的飞跃，是动画的延伸产品之一。原先的电视系列片的目标观众是14岁以下的少年儿童，通过今年的电影市场反馈，可以发现，贡献了8000万元票房的不光是原先的儿童观众和他们的家长，还包括相当数量的城市白领。

另一部动画电影《动物狂欢节》在大年初三登陆各大院线，值得注意的是，这是一部完全由中国的动画人才制作出来的第一部纯3D动画影片。本片形象可爱生动，内容健康向上。影片的导演张之益承认当初选择题材时，有意挑选了教育题材。

相比之前的国产动画电影《魔比斯环》、《风云决》等，动画制作成本仅为600万元的《喜羊羊与灰太狼》的投资回报率就显得非常可观。是什么原因促使一个大部分为flash动画的电影获得这么大的成功呢？北京卡酷动画卫视的营运副总监常伟力认为，一个主要原因是之前同名的电视系列片的市场效果、观众反馈不错，动画形象有了较强的影响力。此外，卡酷卫视的主持人在节目中推荐了这部电影，在卡酷旗舰店里也销售“喜羊羊”的玩具，这些都扩大了“喜羊羊”的宣传面。而SMG自己推出的第一部动画电影、于去年年中上映的《风云决》在上海的宣传攻势很猛，大街小巷都可以看到广告，但是《风云决》的票房远没有《喜羊羊与灰太狼》高，主要原因就是后者已经有一定的市场基础。常伟力谈到，国外动漫产业的一般模式是先出图书漫画、电视系列片、在音像市场发行的OVA剧场版，最后推出电影，这样有利于投资回报的控制。

黎丽斯认为，他们选择的合作伙伴都是各有所长，SMG在宣传和发行上具有相当大的优势。她说，动画界一直说要打造产业链，可是很多动画企业对自己的业务都采取大包大揽的态度，生怕肥水流到外人田，而“原创动力”希望通过强强联手，共同把“蛋糕”做大，这样才有利于产业的发展，才谈得上打造产业链。

中国动画学会常务副秘书长李中秋也对电影《喜羊羊与灰太狼》十分关注。他认为，由于现在电视业的制播分离和收支两条线，导致各电视台对于动漫电视系列片的购买价格过低，往往使动漫企业难以收回制作成本，《喜羊羊与灰太狼》给中国动漫产业探索出了一条新的营利模式。对于通过一部大制作的动画电影就一夜成名的美国好莱坞模式，李中秋表示反对。“美国的动画产业电影大投入加高科技的模式，抬高了动画电影的门槛，与其他低成本制作拉开了距离”。

韩国的动画电影曾经也想走好莱坞之路，用高投入、高科技打造的动画电影《Wonderful days》，可票房回收连成本的10%都不到。中国绝不能再走这样的路，要务实地寻找到自己的营利模式。

张之益表示，近期出现了这么多的动画电影，观影的观众群体非常广泛，这一方面打破了过去观众认为动画电影只是给小孩看的误区，而观众去影院看动画片的习惯还在培养中；另一方面，建立了投资者的信心，使他们认识到动画电影是可以赢利的。而他的下一部3D动画电影《麋鹿传奇》已经获得投资在制作中了。

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