又是一年春节到。按照中国人的习俗，节前是走亲访友馈赠礼品、增近感情的好时机。每到这时候，就看到路上行人或者车上乘客都是大包小包拎着。但记不起从哪年开始，这句话就得改一下了：路上到处可见的是“大包装、小包装”地拎在手里。

最近看到一个报道说，我国每年产生的两亿吨生活垃圾中，有4000万吨是包装物，其中很多属于过度包装，每年仅包装废弃物就达2800亿元人民币。这些人送来送去，除了送礼，还不得不送些包装废弃物。

实际上，包装的基本作用是保证产品的运输安全，第二个附加作用是体现品牌和产品内涵，吸引消费者，并对产品做适当解释说明。如果这样的话，不管包装多大都是企业自己的市场——包装大了他还要另外多花运费呢。

厂家之所以愿意花大钱做包装，归根到底还是对自己产品的不自信。很多时候，包装上的精美图片远远超过实际产品所能带来的视觉感受，而包装上那些类似“包治百病”风格的介绍，也让人无所适从。

对产品不自信的企业，一般不会去建立自己的强势品牌。他们在一些策划专家的鼓动下，大都把用做长期品牌建设的资金，短期化地花在不同时期的包装设计和制造上。结果就是，厂家“新瓶装旧酒”地一年混过一年，每年都哀叹市场竞争激烈，成本压力太大。

其实，品牌建设的最大作用就是均摊企业的产品销售成本，你现在去卖可口可乐，随便摆在店里就好，那些瓶子（包装和Logo）就是最好的宣传品。但如果是让你卖旺旺可乐，估计你得挂一堆的宣传画，还得雇两个穿着旺旺Logo的促销小姐才行。就这样，也没人保证你能卖得好。

结果是，商家要么模仿可口可乐包装，要么把旺旺可乐的包装做得巨大无比，好像装了很多产品的样子。这在一向好面子的人看来，也是个不错的礼品。但我估计，它的回头客应该为零。

关于过度包装与否，国家在2008年下半年曾组织行业讨论过《限制商品过度包装条例》，并针对食品和化妆品规定了具体的包装限制，强制规定茶叶的包装成本不得超过商品售价12％,包装层数不能超过3层，包装空隙率应不大于25％。国家质检总局法规司司长刘兆彬说：“国家迫切需要出台相关法规，摆脱目前无法可依的局面，积极引导生产企业节约资源，严厉处罚过度包装行为，规范包装行业，保护消费者的正当权益。”

不过，从年底超市摆放的商品看，规定并未起到作用。而且作为商品市场，肯定不喜欢国家用这种硬性规定来约束企业对于产品包装的创意权。因为对于一些有创新能力的企业，他们的包装很多时候已经成为一种品牌能力。

无论从物料还是人工成本看，中国企业本来是最有竞争力的，同样的产品，拿到中国代工，至少可以减少一半的成本，外国企业则从节省下来的一半中，研究如何提升包装的质量，再拿到国外去卖。而中国企业则把已经很低的成本，再以质量为代价，挤出包装费用。有时候，你甚至能发现一些包装比产品还值钱的东西。

古代预言说，郑人买椟还珠，是为不识货。照如今这包装趋势发展下去，买椟还珠是否不识货，还真得斟酌一下。

今年都过冬，经济有周期，金融也有泡沫，趁着冬天，包装的泡沫也该挤挤了。