2008年11月，国内最大的网络视频网站之一的优酷网签下超过1000家电视剧制作合作单位，获得超过4万集、达5万小时以上的影视剧的播放权。

优酷网CEO古永锵说： “在互联网上的电视剧版权市场中，优酷已经获得了超过80%的授权，视频网站已经体现出和电视台之间强势的互补功能，成为电视剧新的发行渠道，这将是我们下一阶段的营销工作重点。” 优酷网的这一举措似乎意味着电视剧播出模式的改变——电视剧的播出由传统的电视台分流到网络。这说明观众收视习惯已经发生了变化，并且随着电视剧在视频网站的播出，电视剧、视频网站的运营模式都将发生变化，这些变化会是怎样的呢？

电视剧供大于求积压严重

中国现在是电视剧的生产和消费大国，电视剧产业从上世纪90年代开始高速发展，至今形成了较为完整的产业链，电视剧产量每年13000剧集以上。

每年生产这么多电视剧，但在电视银幕上播出的剧集只有7000集左右，剩下的几千集电视剧根本无法与观众见面，无疑就成为了积压品。年复一年，积压的电视剧越来越多，积压越久播出的希望也越小。

另外，有些电视剧的时效性比较强，一旦错过了某个好的播出时段，再想播出并获得较高的收视率更是一种奢望。再看电视台热播的电视剧，如果观众买账，电视剧就会反复播放。这种做法不但降低了电视台的成本，还减小了电视台的播出风险，又能获得有保障的广告收入，但这样一来，原本就不富裕的播出时间就又被重播剧挤占了。

据统计，我国目前积压的电视剧已达4亿集，这是一个什么概念？如果按照一集电视剧35万元的制作费来算的话，那么4亿集就意味着14000亿资金的滞留。

观众收视习惯变化是契机

网络从上个世纪90年代开始在中国出现，随后的10多年不到20年的时间里，网络发展非常迅速。到2008年，中国的网民总人数已经高居世界榜首，达到了2.53亿。但仅仅从网民人数这一项指标并不能说明中国目前的网络发展状况，另外一个重要的指标——带宽，也就是网速是网络发达程度的重要体现。

虽然中国的带宽网速与日本、韩国这样的国家没法比，但是，在这样的网速下，随着网民的增多和网民对视频产品需求的增加，视频网站依然发展迅速。从最早的土豆网到现在的优酷网，再到网络电视软件PPLIVE、PPSTREAM，这些网站满足了网民对电视剧、电影、在线电视、视频节目等等各方面的要求，而且，这些视频网站还推出了点播功能，使“看电视”完全成为一个针对个人的服务，再也不用坐在电视机前等着电视剧开播了。

但是，这并不意味着网络可以完全代替电视，因为无论是网络电视直播软件还是网络视频网站，都严重受带宽的制约。在目前的带宽下，视频网站为了达到流畅的播出画面，不得不牺牲一部分视频的清晰度，所以网民们在视频网站上看到的节目总是画面不够清晰，仅从画面清晰这一点上来说，网络是竞争不过电视的。

另外，也是由于带宽的限制，在线观看电视节目的时候网民们不能随意“拖拽”时间进度，如果是提前将电视节目下载下来观看则可以根据自己的喜好快进或后退。如果带宽这一瓶颈被打破，那么网络视频无疑会战胜电视，成为人们首选的视频播放端。

网络视频寻找最佳盈利模式

优酷一举签下这么多电视剧，会有人看吗？有关人士称，这就要谈到网络视频网站最吸引人的地方，网络视频网站的视频内容非常丰富，基本上可以做到“没有你找不到的，只有你想不到的”。

网络视频网站想要做到这一点，只要拥有相当量的注册会员就可以实现了。会员可以上传自己喜欢的视频与大家分享，这样一来视频网站的内容就非常丰富了。这里面蕴含着“长尾效应”的简单道理——强调“个性化”、“客户力量”和“小利润大市场”，也就是要赚很少的钱，但是要赚很多人的钱。网络正好提供这样一个平台，可以在最低的成本下满足几乎所有人的要求，这也是网络视频网站的魔力所在。

网络视频网站的盈利模式是制约其生存的重要因素，目前的视频网站的主要盈利模式有以下几种：一是视频贴片广告。也就是在视频播放前加上广告，这和传统的电视广告差别不大，如果带宽限制得到突破，网民们也可以像看电视一样遇到广告就换台，通过“拖拽”时间进度条来跳过广告。虽然这个方法是现阶段视频网站盈利的主要方法，但并非长久之计；二是在视频网站的播出页面上投放广告； 三是直接向网民收费，根据网民所看节目的不同，直接向网民收取一定量的费用。这种方法并不多，中国的网民早已习惯了网络免费，一旦收费就会流失掉大量的网民。

从现在视频网站的发展来看，目前并没有取代电视的主流地位，但是，现在年轻族群对网络的依赖性非常的大，他们会投入更多的精力在网络媒体而不是电视媒体，在观看电视节目上也会选择网络下载或者在线观看。在当今越来越快的生活节奏下，忙碌的上班族没太多的时间去坐在电视机前等着电视节目开始，这使得网络视频成为了最好的替代品。