2007年，由瑞士一家非赢利组织策划的“世界新七大奇迹”评选活动，吸引了不少人的眼球。中国的万里长城曾经获得“新七大奇迹”的殊荣。眼下，一项名为“世界七大自然奇观”的评选活动又在如火如荼地进行中，这一活动的主办者依然是瑞士的“新七大奇迹”基金会。凭借独特的创意和网络资源，该基金会已经把“奇迹评选”当成了一个品牌，而它背后所隐藏的商业运作模式，受到了一些人的质疑。

不久前，“新七大奇迹”基金会宣布将推出“世界七大自然奇观”网络投票活动。今年１２月３１日前为海选阶段。组织者为“自然奇观”开出的条件是：必须是自然景观或自然遗迹，非经人类创造或改变造成，大致可分为动物保护区、峡谷峡湾、洞穴、海岸峭壁、森林、冰河、火山等等。全球网民可上网将心仪的景点提交供选，提名到年底前截止。

从目前看，亚洲网民对此颇为热心和积极，排在前１５名的自然奇迹都来自亚洲，排在前三位的分别是菲律宾公主港的地下河、越南的下龙湾以及菲律宾的图本塔哈暗礁。令人意外的是，一些举世闻名的自然景观排名并不靠前，比如亚玛逊河排名第１９，尼亚加拉瀑布排名第３９。中国入围前１５名的只有珠穆朗玛峰，排名第１２，另外还有６个入围海选榜单。

2009年将产生海选后的７７个初选景观，条件是每个国家只能入选一个得票最多的景点。如果一个景点为几个国家共享，则不受这些国家名额的限制。７７个景点排出后，由联合国教科文组织前总干事费德瑞哥·梅尔领衔的专家组，将从中选出２１个候选景点，时间大约在明年的８月前。明年８月直至２０１０年年底，评选委员会将对２１个候选景点逐个进行考察，期间将举行大型推介活动，同时２１个景点在网上开放供全球网民投票，投票方式包括网上投票、短信和电话等方式，最终在２０１１年揭晓“世界七大自然景观”。

“新七大奇迹”基金会是由瑞士商人贝尔纳·韦伯于２００１年创立的一家民间组织。虽然韦伯自称该组织完全是非赢利性质，其运营成本中绝没有纳税人的钱，也没有沾过公共基金，但是，该组织精心打造的“奇迹评选”系列活动，背后充满了商业的味道。

“世界七大自然奇观”评选的口号是“要想保护我们的家园，就必须先学会欣赏它的美丽”。打着关注环境、热爱本国文化的旗帜，这一网上活动自然吸引了不少网民的注意。毕竟，很多人都想通过低成本的方式，表达对自己国家的一份爱心。但是，仔细看过该组织的网站你会发现，在表达爱国热情的同时，也可能需要付出一点银子。

每位网民都可以参与免费投票，但只能投一次票。如果花２美元购买一份个性化的纪念证书，就可以随意多次投票。买一份纪念证书，相当于获得了一次投票机会。另外，投票方式还包括短信和电话，主办方还会在候选景点举办大型推介活动，这些都可以产生商业利润。

有人分析说，“新七大奇迹”基金会的运作模式，有点像包裹在民族主义兴奋剂里的商业选秀活动，通过现代新媒体技术，“奇迹评选”的品牌效应得到了放大，而组织者的收入正是来自于这一独创品牌的连锁价值。

事实上，自去年该机构推出“世界新七大奇迹”评选以来，有关这种评选模式的商业味道，就一直存在争议。

今年７月，该基金会在葡萄牙举行了“世界新七大奇迹”的颁奖仪式，仪式在能容纳６．５万人的里斯本光明体育场举行。如果以平均９８欧元一张门票计算，“新七大奇迹”基金会仅从门票收入中，就收获约６３７万欧元。此外，独立电视台的广告收入和电视转播权的出售收入，也都流进了该基金会的账户。

另外，该基金会评选方式的权威性也受到了质疑。联合国教科文组织曾指出，所谓的“世界新七大奇迹”只不过是“网民投票的结果，并不能代表全世界人民的观点”。还有人认为，该基金会的评选活动是将文化和世界遗产的主题娱乐化，缺乏对历史思考或认知的严肃性。（段秀杰）