近日，京城各大商场热火朝天的折扣战冲淡了初冬的寒意。除了以节日、店庆、换季为名的折扣，专门针对特定消费群体的打折活动也花样百出，更有不少商家以“秋冬新品6折起”的方式来刺激消费者的购物欲望。这场价格拉锯战无论从折扣商品的种类、分布范围，还是折扣额度方面均胜过以往。然而，似乎受到近期股市、房市“观望风”的影响，消费者面对商家的各种招数，却没有给予热情回应。

商品定价过高是出现这一现象的重要原因。笔者走访了西单、东直门几家大型商场，发现尽管商家打折，但价格仍然偏高，比如一双长筒女靴的折后均价仍在1200元左右，这让很多女性购物者望而却步。

“现在东西太贵了，根本买不起。”在一家私营策划公司上班的王小姐已经在西单逛了大半个下午仍一无所获，她抱怨道，“光见东西涨，没见工资涨，这么下去这点钱恐怕连吃饭都不够了。”

看到最近到处打折，去年就想买靴子的王小姐兴致勃勃地赶到商场，却发现打完折的价格跟去年没打折的价格差不到哪儿去。花上将近月收入节余的一半买双鞋，王小姐怎么也舍不得。

相对于消费者，竞争激烈的市场让商家感到无奈。往年，很多名牌都选择不参加商场的打折活动，今年却抵挡不住众多竞争对手的狂轰滥炸，早早地打出了“××折”的广告。此外，很多品牌针对本季新品也有“一件8.8折，两件折上折”，甚至更低折扣的优惠。一件新上市的外套打完折后再参加商场的优惠活动，一般能便宜个四五百元。以往，如此低的折扣只有季末或者换季时才会有。

东直门一家商场的名牌女鞋专柜导购为了吸引顾客再买一双鞋，甚至答应顾客第二双以7折出售。这位顾客看中的两双鞋均是当季新款，打完折后共便宜了约1000元。然而面对折后仍需将近2000元的价位，客人犹豫片刻后最终放弃了买第二双鞋的想法。因为在网上或其它地方，性价比更高的鞋子比比皆是，一个7折已经不足让消费者冲动。

在走访的过程中，笔者发现很多顾客一走进店铺首先就问店员：“你们这儿有什么（优惠）活动没？”“你们的东西打折不？”如果答案是否定的，顾客通常掉头就走了。不难看出，在市场竞争激烈的今天，消费者“货比三家”的意识明显增强，让商家不得不以更低的价格来吸引他们的眼球。