好像隔那么一段时间就会有若干文化名人开博。可结果和博主的名气比起来，又多半火得不够。自然那些受到热捧的所谓学术明星除外。这儿仅仅指纯粹的学术中人。多数情况是闪亮登场之后，不多久便悄然谢幕。连虎头蛇尾都算不上。一开始吧，网站博客首页上发布名家独家开博的消息之后，这些名人博客也像有些新开张的店面，无论是想凑个热闹，还是图个新鲜的人来人去还很闹腾。不久就门前冷落车马稀，冷清得别提。

这可能是让不少开博名家们感到沮丧和无奈的事。他们本来在圈子里名气大得可以，无奈墙里开花墙外香不起来，与那些学术明星在影响力上不能一拼。同样是名气，此名气非彼名气，在一般大众看来，他们名字响的分贝不够，成份含金量不足。这可能是此类名家们一炮不红的原因之一吧。

就说最近开博的南帆吧。这位福建社科院院长，上世纪名声卓著的文学评论家，论学养笔力和影响，在文学评论界绝对是重量级人物了。可开博的遭遇比起那些一上来就打哑炮的同行来，也好不到那里去。尽管“福建社科院院长南帆开博”的金字招牌，直到现在都很惹眼地在网站首页高高挂着，无奈那人气，除最初几天外，就像针扎的气球，眼见得一点一点地瘪下去。一段时间以来的访问量加起来还不及老徐和小四们两小时的人气。实在叫包括我在内的南帆拥趸者们提不起劲来。说真的，南帆教授博上的几个随笔系列都堪称绝品，不读真是可惜了那些文字。类似的还有林贤治、陈晓明、曹文轩等，扳着指头算算，哪个不是当今占尽风光的名家。还有几位如孟繁华、徐坤等干脆关门大吉，不玩了。

文化人中也不乏大受追捧的热门名博。孔庆东、张鸣都是。孔庆东板着脸的文字一篇都没有，好玩，有趣，还有那么一点油嘴滑舌，不少时候还能图文并茂，紧紧牵系着众位看官的神经。差不多是文章篇篇好读，读者天天期待。想不火都不成。张鸣除文字出彩外，关键是他瞄准热点问题，紧盯社会痼疾，蛇打七寸，一剑封喉。笔锋之所向，公众所欲言。关照现实之外的历史随笔，更是幽默俏皮轻松好看。能叫人读来上瘾，喜欢上了他这一口。

因此文化名人博客不能火他一把，还有个“打理”上的问题。而恰恰，他们的共同特点就是疏于打理，平时爱管不管的。当然，有些名家是应邀开博，而自己根本就无暇一顾。单纯学术上的名气到底兑换不来网络里的人气。而博客这玩意儿就讲究个人气和互动，否则，就没必要赶这把时髦。把洋洋洒洒诘屈聱牙的旧文或新作，想起来便贴上若干，所谓博客不啻就是自个儿写作的文稿箱子。出现那种结果应该是再自然都不过的。

博客首页上的广而告之只能起到一时之效，想聚拢人气还真的应了那句话：不看广告看疗效呢——博文能否牵住大家的眼球，引起大家的注意。多数博客就是图个热闹喜兴的地儿，看官之中又有多少能奇文共赏疑义相析的。还是拿店铺作比，任是有些名声的老字号，如不能适销对路，不讲花色品种，不懂经营之道，结果就一个，关门停业。因此，这些个名家们在开博之初，就应当好自思量，如果自己对这玩意儿不能眼光朝下，或者无力经营，就不要到后来再悔不当初。点击量可是对包括一些名人在内的绝大多数博主都不感冒的。不然，用本山大叔的话说，再大的名人在这儿也不过是个人名。